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品牌工作总结
集团企划部
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万科集团20年
、品牌推广策略执行
二、品牌内部管理执行
、品牌年度费用总结
四、05年品牌工作规划
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万科集团20年
2004年推广预期目标
巩固品牌基础,战略性地提升万科整体形象,聚焦核心
竞争力,展现与竟争对手的区隔
o继续推动品牌支撑体系的建设
o加强企业理念的深度沟通巩固目标受众与万科的共
鸣,及对万科的偏好度
o全面展示万科竞争优势巩固领跑者的地位
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万科集团20年
策略思考
如何突出万科的成就在行业和消费者内心建立强势地位,
使他们认同万科的理念和价值观
利用万科20周年的契机
伴随中国房地产业的成长
引导中国居住方式的改变
改造了中国众多城市的人居环境
实现了数万中产家庭的生活梦想
为行业培训了一大群专业人才
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万科矢志不移、不断进取的精神
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万科集团20年
2004年的主题
成就.生活梦想
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万科集团20年
传播策略
以您的生活为本
品牌
DNA
2002年:〖“建筑你的生活,从懂得你的生活开始”|创意表达
第一阶段到」第二阶段的升级
20083眼生活,用心建筑”
第二阶段到第三阶段的升级
2004年:
就,生活梦想
创意平台
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建筑无限生活
核心宗旨
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万科集团20年
2004年的推广执行
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万科集团20年
策略构成
◆品牌形象维护一主题性平面广告及媒体投放/企
业专题宣传片/形象广告拍摄
◇巩固品牌基础增加品牌体验
社区/主题活动
业主、员工内部活动
◆丰富品牌内涵-专业竞赛/专业出版物
◇全面、集中提升品牌形象
万科20周年庆典/专业论坛
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万科集团20年
万科集团20周年纪念LoGO系统应用
yoUr
dreams
万科集团20年
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万科集团20年
全方位应用
科善面20
南昌.工地
深圳户外广告
万科住宅文化馆
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长春销售中心
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上海展会
万科集团20年
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