索象董事长卢永峰整合营销体系下如何做好品牌策划.docVIP

索象董事长卢永峰：整合营销体系下如何做好品牌策划 2013中国整合营销峰会上，索象被正式授予“中国整合营销领域价值第一品牌”荣誉，会后索象董事长卢永峰接受了记者的采访，并就“整合”的概念发表了自己的独特见解，其中重点阐述了整合营销体系下如何做好品牌策划。 很多人都知道索象是做整合营销的，其服务内容涉及八大块，但大部分人只知道这八块内容相辅相成，构成索象营销服务内容的整体，却很少有人知道，在索象的视野下，每一块单独的服务内容也是一个整体，做好每一单块的内容也需要融入整合的概念。 拿品牌策划来说，在索象整合营销服务模块当中，品牌策划只是其中的一个构成单元，但其自身也是一个整合的综合体。品牌策划不只是想一句广告语、找个明星、拍个广告这么简单。整合营销概念下的品牌策划是一个系统的工作，每一个环节都至关重要，首先市场研究是必不可少的，在市场研究的基础上进行企业品牌的优势、劣势分析，在知彼知己的状态下，开始进入第二步，既品牌规划，品牌规划中要做好七项工作：（1）品牌品质、价格、功效、观念等要素的定位，前三者是物理层面的定位，而后者则是精神层面的定位，其承担着传达企业价值主张的作用，（2）提取品牌概念，即品牌传播后在受众脑海中留下的第一提及印象，这种品牌形象往往会被扩大为企业形象，所以提取正确的品牌概念，传达积极的品牌形象至关重要，（3）确定品牌基因，即确定品牌核心价值和品牌个性，（4）建立品