户外广告的范畴.pdfVIP

一、户外广告的范畴 (一) 户外广告的定义 根据《顺德区户外广告设置技术规范》，户外广告是指利用建筑物、构筑物、场地等户外场 所、空间、设施设置的广告看板、灯箱、霓虹灯、电子显示屏等户外广告设施。 (二) 户外广告的种类 1、依据户外广告的画面面积大小划分，将户外广告分为大型广告和非大型广告。 1) 大型广告：广告牌面积大于或等于 5 平方米的户外广告。 2) 非大型广告：广告牌面积小于 5 平方米的户外广告。 2 、依据户外广告的设置时间划分，分为常设性广告和临时性广告。 1) 常设性广告：广告设施长时间存在并发布广告内容，设置时间 90 日以上的户外广告。 2) 临时性广告：为遮挡施工场地或破败环境，以及为城市临时活动宣传需要设置的，在活 动结束后即行拆除的户外广告。 3、依据广告内容划分，将户外广告分为商业广告、公益广告和招牌。 1) 商业广告：以推销商业机构提供的商品或服务为目的的户外广告，包括商品广告、劳务 广告和声誉广告。 2) 公益广告：以公益宣传为目的，具有社会导向性和非盈利性的非商业广告。 3) 招牌：指各类组织机构在其拥有合法权属的经营、办公场所或建筑物的户外空间，设置 的与其法定名称相符的标牌，标示内容仅限于机构名称或简称、标识、经营范围、法定代表 人或负责人、联系方式，或者建筑物的名称，属于自设性户外广告，但不得含有广告语。 4 、依据载体形式划分，将户外广告分为落地式广告、附着式广告和设施性广告。 1) 落地式广告：从地面起，以单个或多个柱体支撑，以及以钢结构、混凝土、砖石、玻璃 钢等材料支撑的广告看板、灯箱、显示屏（牌）、霓虹灯或其它造型。 2) 附着式广告：借助于建（构）筑物，附设于建（构）筑物外表面的户外广告。如平行或 垂直于建筑物外墙，或位于建筑物顶部的户外广告。 3) 设施性广告：以市政设施为载体设置的户外广告，如以候车亭、电话亭、指路牌、公布 栏等公共设施为载体的户外广告，对施工场地进行遮档或对破败环境进行遮档的户外广告。 二、户外广告设置管理方法 第一章 总则 第一条 为加强户外广告的设置管理，规范户外广告设置，创造整洁、优美的市容环境，根 据《中华人民共和国行政许可法》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国城乡规划法》、 《城市市容和环境卫生管理条例》、《中华人民共和国国家标准城市容貌标准》、《顺德区户外 广告设置管理办法（试行）》等法律、法规及标准的规定，结合龙江镇实际情况，制定本办 法。 第二条 本办法适用于龙江镇行政区域内户外广告的设置及其管理活动。 第三条 本办法所称户外广告设置是指利用户外场所、空间、设施等设置广告设施的行为。 本办法所称招牌是指机关、团体、企事业单位和其他组织及个体工商户等在本单位的登记注 册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代 表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告。 第四条 设置户外广告应符合城市规划和市容标准的要求，与城市规划功能相适应，与建（构） 筑物风格和周边环境相协调。户外广告设施应牢固、安全，不影响建（构）筑物本身的功能 及相邻建（构）筑物的通风、采光，不妨碍交通和消防安全。户外广告设施应符合节能和环 保要求。提倡户外广告设施采用新技术、新材料、新工艺。 第五条 顺德区环境运输和城市管理局龙江分局是龙江户外广告设置的主管部门，负责户外 广告设置的管理、监督、综合协调和查处违反本办法设置户外广告的行为。 顺德区市场安全监管局龙江分局负责户外广告内容发布的审查和监督管理。 龙江镇人民政府和公安、建设、消防、气象等行政管理部门，负责本镇户外广告的规划管理 工作，并协同各派出所、供电所按照各自职责，协同做好户外广告设置的管理工作。 第二章 规划与规范 第六条 龙江户外广告规划由区、镇两级规划组成。区级户外广告规划对全区户外广告的总 量和布局进行控制，制定规划指引，并针对国道、省道、县道公路控制范围内的大型落地式 户外广告进行编制，报区人民政府批准后公布实施。龙江本镇户外广告规划针对除了区级户 外广告规划外辖区其它地方（路段）户外广告进行编制，确定允许或者禁止设置户外广告的 路段、区域，明确户外广告的设置地点、位置、形式、规格及色彩等具体要求，由龙江镇人 民政府报区人民政府批准后公布实施，报城市管理行政主管部门备案。 在前述户外广告规划实施后，为有效控制龙江镇户外广告乱搭乱建的问题，全面清理到期、 违规的户外广告，将由顺德区环境运输和城市管理局龙江分局牵头，由龙江镇国土城建和水 利局、区市场安全监管局龙江分局、区公路局、龙江派出所、龙江供电所作为