体育公关刘翔退赛.pptVIP

退赛事件 理危 CHINA 恐TDK Daequan  体育赞助 1.1体育赞助的定义 体育赞助指向某一体育资产(体育賽事、体育场 馆、公益性体育活动等)付岀一定数额的现金或实 物作为与该体育资产合伙参与开发以达成各自组 织目标为目的的一种特殊的商业行为。体育赞助是 现代企业营销的一种行之有效的方式,是提升企业 形象,扩大产品销售提高市场竞争力的实际需要。 Page. 2  1.2体育赞助的起源 据史料记载,古罗马时期有一位贵族,为了讨好罗马帝王自愿支付了竞技场 天的奖赏费用。这种行为并不是一种慈善行为,这位贵族是想借资助比赛而获得 帝王的回报,这在本质上与今天的体育赞助无异。然而,现代意义上的体育赞助 始于19世纪中叶,交通运输业是最早运用现代意义体育赞助的行业。1852年,美 国的一家铁路运输公司向哈佛和耶鲁大学的划船队提供了免费的运送服务,并大 力宣传此事借以吸引上千名体育迷搭乘该公司的火车去现场观看比赛,于是,最 初的现代意义上的体育赞助岀现了。而大规模的,正式的体育赞助始于20世纪 60年代的英国,壳牌、埃索和BP等三家跨国石油公司于1965年共投资1000万 西德马克赞助15公升级的汽车大赛,取得了在参賽汽车上粘贴一圈公司招牌贴 纸的回报,从而开创了企业大规模赞助与自身产品有直接关系的运动项目的先例 分别于1966年和1970年英国和美国作出明文规定不许在电视上作香烟广告 之而来的是香烟产量、销量等急剧下滑,烟草业遭到巨大的打击他们灵机一动 将巨额广告费用用于体育比賽,从而成为企业大规模赞助与自身产品没有直接关 系的运动项目的开路先锋。在许多国家,烈酒也被禁止在广播和电视上作广告, 因此,在很长一段时间内烟草商和烈酒商成了体育赞助的主力军。虽然说最近 英国、加拿大、美囯又相继岀台了一些法规,严禁烟草企业进行赞助活动,但它 们在体育赞助方面取得的成功,无疑极大地促进了体育赞助活动的发展。  3体育赞助的迅速发展 体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点,能起到促进 体育和经济共同发展的双重作用,因而倍受青睐。随着社会的发展体育 的号召力越来越大,在广告效应和超额利润的刺激下,体育赞助越来越受 到重视并得到了迅速的发展。据《今日美国》杂志统计,1998年北美企 业花费的赞助费用达68亿美元,其中体育赞助就占46亿美元远远超过其 它赞助(娱乐赞助δ75亿美元,节庆/展览/年度活动赞助587亿美元,公益 慈善事业赞助454亿美元艺术赞助413亿美元)。而在德国,据1998年 的一项统计资料显示,在各商家预算中体育赞助以48%的高比例将科学 文化赞助(占24%)、社会公益赞助(占24%)、环保方面赞助(占5%)远远 甩在后面。而从绝对数量上说,德国1997年体育赞助金额达到了22亿美 元是80年代的总和。在我国,体育赞助也取得了迅速发展仅就对中国奥 运代表团的赞助而言,1984年第一次参加奥运会时仅有“健力宝”和 “海欧表”两家企业向代表团赞助了总额70万元的资金和实物而2000 年悉尼奥运会,中国奧运代表团征集到的赞助额则达到了7000万元且这 个数字中不包含实物赞助,16年增长了100倍。 Page. 4  二、体育赞助的对象 a赞助体育赛事 b以获得冠名权为目的的赞助 C.对奥林匹克的赞助 d.对体育明星的赞助 e对体育场馆的赞助 f对体育公益事业的赞助  、体育赞助的原则 1.社会效益原则 2合法原则 3实力原则 4相关原则 5持续性原则 Page6  刘翔简介 刘翔( Liu Xiang),中国田径(110米跨栏)一级运动 员,1983年7月13日出生在上海市,1998年刘翔 开始转向跨栏训练。2004年雅典奥运会上,以 1291秒的成绩平了保持11年之久的世界纪录。 2009年12月11日下午15时20分,在东亚运动会田 径男子110米栏决赛中,刘翔以13秒66的成绩轻松 夺得冠军,成就“三冠王”。2010年11月24日, 在第16届亚运会上,刘翔以13秒09打破110米栏亚 运会纪录实现三连冠。  刘翔职业生涯的重要比赛 ■2001年5月28日,刘翔获得了第一个世界冠军头衔——世 界大学生运动会110米栏冠军。 ■2002年7月,瑞士国际田联大奖赛,刘翔跑出13秒12的成 绩,打破男子110米栏亚洲纪录,并打破了13秒23的世界 青年纪录,刷新了保持长达24年之久的110米栏世界青年纪 录。 2004年8月28日,雅典奥运会男子110米栏决赛上,刘翔以 12秒91打破了奧运会纪录,并平了由英国选手科林·杰克逊 创造的世界纪录,夺得了金牌,成