互联网营销策划实务 宏观环境要素分析 市场宏观环境.pptVIP

网络营销引出的法律问题 1. 域名与商标的法律问题 2. 电子单证的法律问题 未经国家有关部门的正式批准，不得使用含有“CHINA”、“CN”、“NATIONAL”等字样的域名。 不得使用公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称。 未经各级地方政府批准，不得使用县级以上（含县级）行政区名称的全称或缩写。 4) 不得使用行业的名称或者商品的通用名称。 5) 不得使用他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称。 6) 不得使用对国家、社会或者公共利益有损害的名称。 八、政治法律环境 团队训练 为团队项目完成宏观环境分析 要求： 团队成员分工合作 完成完整的word文档，提交电子文档 制作汇报PPT 国家级资源库 * * 国家级创新创业教育教学资源库 浙江工贸职业技术学院 项目四 互联网市场调查与环境分析——项目宏观环境分析 了解市场宏观环境因素构成 掌握市场宏观环境分析的内容与方法 能根据学对团队项目进行恰当的宏观环境分析 学习目标 经典语录 没有规矩 不成方圆 出自《孟子》的《离娄章句上》：《不以规矩，不能成方圆》 一、什么是市场宏观营销环境 市场营销宏观环境是对企业开展市场营销活动产生影响的各种社会力量。也称为间接营销环境 涉及人口、经济、政治、自然、科学技术和社会文化环境等多个方面。 二、宏观营销环境主要因素 宏观环境因素 主 要 内 容 人口环境 1.人口数量与增长速度；2.人口地理分布及地区间流动率；3.人口结构 经济环境 1.收入；2.储蓄；3.信贷 政治法律环境 1.政府的有关经济方针政策；2.政府颁布的各项经济法令法规；3.群众团体 社会文化环境 1.风俗习惯；2.宗教信仰；3.价值观念；4.教育程度和职业 自然环境 1.自然资源变化的影响；2.能源短缺导致的营销成本增加；3.环境保护 技术环境 技术变化在当前形成的最明显的趋势 规模：人口众多 年龄：逐步进入老龄化社会，标准是60岁以上人口占10％或65岁以上人口占7％ 家庭：以小家庭为主 身体状况：中国有6000万残疾人，市场巨大 居住：农民进城，市民出城的大迁徙 热点：老人市场成为焦点、儿童市场潜力大、女性市场发展迅速 三、人口环境 1.中国人口特征 案例与思考： 1. “娇娃”一次性纸尿布 1956年初，宝洁公司开发主管米尔斯在给孙子洗尿布的烦恼启发下，产生了开发一次性纸尿布的灵感。但其实当时已有一次性的纸尿布仅占了整个美国婴儿用品市场的1%。原因首先在于产品价格太高，并不好用，报告显示，美国和世界上许多国家正处于在战后一个巨大的生育高峰期，于是宝洁公司研究出了一种既好用又价格低廉的一次性纸尿布，并命名为“娇娃”（Pampers）。直到今天，“娇娃” 一次性纸尿布仍然是宝洁公司的拳头产品之一。 案例思考：宝洁公司的“娇娃”一次性 纸尿布为什么能一举成功？ 2.面对我国人口老龄化，试分析其对产业的环境威胁与环境机会。 3.面对我国二孩化政策，试分析其对产业的环境威胁与环境机会。 案例与思考 1、人口规模：总量与增长速度 2、人口结构：年龄、职业、性别等 3、地理分布 4、家庭单位和规模 三、人口环境 2.人口环境要素 三、人口环境分析 1.人口环境分析 (1)人口规模： 人口总量 增长速度 (2)人口结构：包括年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构、民族结构\地理分布等。人口结构差异给营销带来的影响是不同的。 三、人口环境分析 1.人口环境分析 三、人口环境分析 2.人口环境分析 经济环境是指企业市场营销活动所面临的经济条件。---基础条件 消费者收入水平 储蓄和信贷状况 消费支出模式 四、经济环境分析 1.经济环境 消费者收入是社会购买力的基本构成部分。一定时期的社会购买力受多种因素制约，但国民经济发展水平和消费者收入是决定性因素。 个人总收入 个人可支配收入 个人可任意支配收入 四、经济环境分析 2.收入与购买力 消费者支出通常借助于恩格尔系数分析。 用于食物支出与总支出的比值被称为恩格尔系数。恩格尔系数常被作为判断一个国家经济发展水平和社会生活水平的重要参数之一。 四、经济环境分析 3.消费者支出 恩格尔定律（Engels law) 收入变动百分比 恩格尔系数= 食品支出变动百分比 1.随着家庭收入的增加,用于购买食品的支出占家庭收入低比总会下降； 2.用于住宅修建、家庭用具等方面开支比例基本不变； 3.用于服装、交通与娱乐方面的开支比例会上升。 消费者支出模式指消费者各种消费支出的比例关系。 四、经济环境分析 3.消费者支出 恩格尔定律 恩格尔系数大于59%为绝对贫困； 大于50%—小于59%，勉强度日； 大于40%—小于50%，小康水平； 大于3