粮油品牌解析与行动提案.pptVIP

粮油品牌解析和行动提案  2003年度金龙鱼品牌策划 市场分析 金龙鱼”营销状况检核 年度营销战略及目标 年度品牌策划 年度产品策划  2003年度金龙鱼品牌策划 第一部分:市场分析  2003年度金龙鱼品牌策划 小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高 高端油种市场增长迅猛,油种品类间竞争加剧 且共同推进行业的健康发展 市场呈多元化需求,高中低端市场均获得定好 发展,但 (周边)差异仍然明  2003年度金龙鱼品牌策划 品概述 中低呈多极发展,油种品类繁 品功能概念化逐渐形成 高中低端产品在竞争中呈现级替代,随着原 料成本的波动,低端产品的利润率不断下降, 甚出现负丢利  2003年度金龙鱼品牌策划 消费者概述 主要的购买决策者为家庭主女 费者购头频次高,属日用消耗品 消费者尝试购买心理较重,品牌转换率较 买决策因素(价格、质量、品 矿产的了解与认较为浅,急待教育, 别是油脂知织(M02推广中可见一班)  2003年度金龙鱼品牌策划 竞争概述 行业竞争日趋激烈,但空间较大,区域 品牌成长迅速 竞争状况区域差异化明显 ·价格竞争已不单纯成为唯一手段,产量 差异化竞争已处显,新品发周柳 短,有利行业的发展  2003年度金龙鱼品牌策划 品牌发展状况 克争多停留于价格层面,品牌发展较为迟 多满足消费者浅层次的产品利益需求 多未能完成其自身的品牌差异化建设 由于市场需求的多样性,多运用多油种战略 产品差是化竞争将大大促进品牌的建设和发 展  2003年度金龙鱼品牌策划 发、集贸市场)和特殊渠道(福利团购 各地渠道发展差异化明品 终端(卖场、超市)的资源的争夺将越发激烈  2003年度金龙鱼品牌策划 消费者个性化需求正在逐步形成,各品类均 得较大发展,特别是高端油种 品差异化竞争逐渐成为上 市场竞争的不断升级,品牌也将获得快速发展 品牌的差异化和渠道的占有率是市场竞争中的 两大决定因