中南财经政法大学-市场营销环境.pptxVIP

市场营销环境;一影响营销活动的要素—微观环境 ;二影响营销活动的要素构成——宏观环境;一、人口??素; 人口结构往往决定市场产品结构、消费结构和产品需求类型。人口结构主要包括年龄结构、性别结构、受教育程度和家庭特点，它们是最终购买行为的重要因素。 ; 世界上人口迁移呈现出两大趋势：在国家之间，发展中国家的人口（特别是高级人才）向发达国家迁移；在一个国家和地区内部，同时存在人口从农村流向城市和从城市流 向郊区和乡村的现象。;人口环境的特点：;二、经济因素;市场规模;购买力;1、区别 PI DPI;（二）消费者支出模式;（三）消费者储蓄和信贷;（四）中国加入WTO;三、自然因素; 资源短缺（三类资源）； 环境污染严重； 能源成本上升； 政府使命的变化。; ◇20世纪70年代以来，各国开始重视环境问题。但是，全球环境仍然在恶化，如全球气温升高、臭氧层破坏、水资源污染、噪音污染、海洋赤潮、酸雨、生物多样性锐减、水土流失、荒漠化等。 ;四、技术因素;1、知识经济时代与技术革命 特征： 科学和技术的研发成为知识经济的重要基础； 信息和通讯技术在经济发展中处于中心地位； 服务业在知识经济中扮演重要角色； 人力因素和技能成为知识经济实现的先决条件。; 对顾客需求的影响 对产品策略的影响 对交易方式的影响 对竞争策略的影响; 五