1市场营销学-第1章-导论.pptx

市 场 营 销 学;一、课程介绍 《市场营销学》是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上研究市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。本课程对市场营销的基本理论和策略技巧进行了系统的介绍，并重点讲述市场营销的内涵、市场营销环境分析、市场细分和定位、市场营销组合、市场营销管理等内容。;二、课程的性质 《市场营销学》是国际经济与贸易专业（本科）的一门必修课程。 三、课程学习目的 学习本课程有助于提高学生在市场营销方面的理论水平，准确把握市场营销的核心概念，正确认识市场营销管理的实质和任务，全面理解现代化市场营销观念和理论的内涵，培养学生的市场营销意识和从事市场营销工作的能力。 ;四、课程的学时和学分 本课程计划总学时54课时，共3学分。 五、课程特点 实践性强，实用性突出，是本门课程的最大特点。;六、教学形式 1、理论介绍：基本概念与内容的介绍 2、案例分析：通过案例分析，培养理论联系实践的能力 3、课堂讨论：结合营销实践中可能出现的问题,组织学生进行探讨;七、学习方法 1、积极参加课堂学习，认真参加课堂学习，有问题及时沟通。 2、利用各种教学资源，自学教材并积极寻找教师提供的参考书籍，主动掌握相关知识。