2市场营销环境.pptx

第二章 市场营销环境;第一节 市场营销环境的含义及特点;2.分类; ;二、市场营销环境的特点;1.客观性;2.关联性;3.多变性;4.差异性;5.动态性;第二节 微观市场环境概述;企业自身环境;竞争环境;愿望竞争者 ;普通竞争者;产品(形式)竞争者;品牌竞争者;竞争分析的步骤;从行业的角度来看，企业的竞争者有; ; ;从企业所处的竞争地位来看，竞争者的类型有; ; ; ;案例分析;竞争者的市场反应行为 ;其它微观环境;第三节 宏观市场营销环境;; ;恩格尔系数 ; ; ; ; ;经济周期(Business cycle); ; ; ; ;燃油税的影响 ;燃油税的相关受益行业 ;六、文化环境;各国人的颜色禁忌 ; ;索尼的失败广告;第四节 市场营销环境分析方法;第四节 市场营销环境分析方法;第四节 市场营销环境分析方法;案例; 在20世纪六十年代，当时有两个因素影响汽车工业，一是第三世界的石油生产被工业发达国家所控制，石油价格低廉；二是轿车制造业发展很快，多座位的豪华车、大型车盛极一时。但是擅长于搞市场调查和预测的日本汽车制造商，首先通过表面经济繁荣，看到产油国与跨国公司之间暗中正在酝酿和发展着的斗争，以及工业发达国家耗能量的增加，预测出即将要发生全球性的能源危机，石油价格会很快上涨，因此，必须改产耗油小的轿车来适应能源短缺的环境。; 其次