广告口号的写作课堂.pptVIP

非对仗型如： 25 年本色，不改其貌。 —— K — SWISS 鞋 海尔，中国造。 ——海尔 集美沙发，牛！ ——集美沙发 远大，开创中央空调新纪元。——远大空调 望子成龙，小霸王学习机。 ——小霸王电脑学习机 31 ? 3. 前缀式句型 ? 一般是在一个短句前，有一个广告主体 的名称。这种句式，前面表现了信息诉求的 广告主体，后一句是对广告主体的评价或特 征展现。 ? 天府花生，越剥越开心。 —— 天府花生广告 ? 统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的 好面。 —— 统一牌方便面 32 4. 后缀式句型 与前缀式的句型刚好相反，它是在前面 表现对广告主体的评价和特征展现，在后 面表现广告中的企业、产品或服务的名称。 国际名牌，皮尔·卡丹 ! ——皮尔·卡丹牌服装 高雅、潇洒，雷特蒙 ! ——雷特蒙牌服装 33 六、广告口号的表现形式 1. 比较法 一鸡蛋可换两袋。 ——海鸥洗头膏 “七喜：非可乐。” ——七喜饮料 2. 承诺法 承诺法，以许愿和保证的方式突出商品或劳务的优点。 如果有人发观“奔驰”牌汽车发生过故障，被迫抛锚，我 们将赠送您 1 万美金。 —— 奔驰牌汽车广告 谁能用手把“劳特”牌胶水粘到墙上去的金币拿下来，便 归他所有。 —— 劳特牌胶水广 告 34 3. 设问法 以询问的句式提出问题，于平平淡淡中引起人们 注意。例如： 今天，你可以不交财产税，但是明天呢？巴尔克莱银行，请向 专家咨询。 ———巴尔克莱银行 “曙光“在何方 ? 请您看前方 ! ——曙光金银珠宝行 借问酒家何处好 , 东湖乐园酒家优 ! ——东湖乐园酒家 中原之行哪里去 ? 郑州亚细亚。 ——亚细亚商厦广告 35 4. 描写法 用简练、优美、形象的语言客观地描绘商品的特 色，达到绘声绘色的效果，使消费者产生亲自品尝 的感觉。 纯正口味 , 异域情调 , 美式服务 , 全新感受 , 所付甚少 , 回味悠 长 ! ——加州牛肉面店 静谧的气氛 , 舒适的装饰 , 上海宾馆带您进入悠闲的世 界。 ——上海宾馆 山上美如画，山下暧如家。 ——长白山宾馆 消闲舒雅 , 琴声乐韵 , 举酒畅谈 , 其乐悠悠 ! —— 舒雅酒吧 36 ? 5. 叙述法 ? 不加任何修饰，客观地陈述商品特点或企业宗旨，朴 实庄重、落落大方、简洁明了，也会得到读者的信赖。 ? 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。 ? —— 太阳神口服液广告 ? 永远不会泛黄。 —— 国外某油漆广告 ? 也许你不相信广告，但你应该相信自己。 ? —— 碧纯蒸馏水广告 ? 偶然看见我，从此离不开。 —— 京海法式面包房广告 37 您的给予，将使我在未来的日子里更加努力！ 38 ? 6. 幽默机智法 ? 以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即 为幽默体广告。它用富于机智幽默的语言，吸引人们 的注意力，使人于含蓄、风趣中领会深层含意，完成 对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。 ? 节食减肥，何必剥夺人生最大的享受。 ? —— 美猴王减肥品广告 ? 如果不小心摔在街上，就会招引来大一群狗。 ? —— 狗食公司广告 39 ? 7. 对偶成联法 运用汉浯的特点，以语言的对偶造成形式 上相协调的美感和意义上的丰富感。例如： 五月黄梅天，三星白兰地。 ——三星牌白兰地酒广告 对联的写作格式是：两句字数相等，词性 相同，句法结构相似。 40 ? 烛光闪耀度圣诞 , 美酒佳肴迎新年 ! —— 潮州酒家 ? 双手剪就万千世界，一心追求质朴纯真。 ? —— 中国民间剪纸广告 ? 饼射太空惊月殿，嫦娥争看豆沙红。 ? —— 香港某月饼店广告 ? 爆竹一声除旧岁，桃符万户迎新春。 —— 爆竹店联 ? 秤虽小掌管人间烟火，店不大有关国计民生。 —— 秤店联 ? 挥毫列锦绣，落纸如云烟。 —— 笔砚店联 ? 玩物岂真能丧志，居奇原只为陶情。 —— 古玩店联 ? 大块文章，百城富有； ? 名山事业，千古长留。 —— 书店联 ? 片纸能缩天下意，一笔可画古今情。 —— 字画店联 41 广告口号的写作 1 ? 广告口号的创作欣赏 家有三洋 冬暖夏凉 滴滴香浓 意犹未尽 2 人类失去联想， 世界将会怎样？ 3 牛奶香浓 丝般感受 4 家有三洋 冬暖夏凉 滴滴香浓 意犹未尽 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓 丝般感受 押韵，朗朗上口 成语 押韵，一语双关，假设问句 新颖巧妙的比喻 5 一、广告口号的概念及作用 1 ．什么是广告口号 ? 广告口号又称 广告语、广告标语 ，是为了加强诉求对象对企 业