广告的分类与特点精选文档.pptVIP

1 广告 adertisement 关于广告的探索 2 广告是什么 ? 广告 是为了 某种特定的需要 ，通过一定形式的 媒体， 公开而广泛地 向公众 传递信息 的宣传手 段。 ? 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济 广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目 的的广告，又称效应广告，主要目的是推广； 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，主要 目的是扩大经济效益。 3 寻找广告 ? . 户外能看到的广告有哪些 4 ? . 能发出声音的广告有哪些 ? . 电视，收音机中植入的广告 ? . 客服热线（欢迎致电中国联通 · · · · · · ） ? . 街头的叫卖 5 ? . 在学校能看到的广告有哪些 ? . 海报 ? . 某单位招聘启示 6 ? . 在家或在宿舍能看到的广告有哪些 ? . 超市促销 ? . 温馨提示中插入的广告 7 8 ? . 穿在身上的广告有哪些 ? . 商标 ? . 衣服样式 9 10 广告的分类 由于分类的标准不同，导致广告的 种类很多，广告的种类可以根据不同 的标准进行划分，如根据广告的性质 、内容、诉求对象、传播范围、媒体 、广告主、诉求方式等来划分广告类 别。 11 广告的分类： ? 1 、按广告性质划分： ? 盈利性广告： 又称商业广告，是以盈利为目的 ，以销售为导向，传达商业信息。 ? 非盈利性广告： 不以盈利为目的，而是为了实 现某种宣传目的所做的广告。 14 非盈利性广告： 1 公益广告： 例如，提倡戒烟公益广告 2 个人广告： 为满足个人的某种需求和利益而运用媒 体发布的广告。 例如，寻人启事，征婚，挂失等等。 3 政治广告： 为政治活动服务而发布的广告。 例如， 奥巴马选美国总统时的广告。 15 练一练 美国需要你 …… 美国征兵广告 为了您和他人的健康，请不要随地吐痰 …… 中国禁止随地吐痰广告 此处已摔死三个，您愿做第四个吗？ …… 美国高速公路宣传广告 如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车 ? …… 国外交通安全宣传广告 爸爸，请回家吃晚饭 …… 台湾伦理广告 凡向鳄鱼池投掷物品者，必须自己拣回 …… 肯尼亚天然动物园 16 17 《无数个姚明，好一 个上海》 上海形象宣传 片 18