市场营销实务-泸州职业技术学院精品课程.pptxVIP

市场营销实务第六章 产品决策;第一节 产品组合策略;三、实训要求 分别分析可口可乐公司和百事可乐公司的产品组合的宽度、长度和关联度（密度）。你认为哪家公司的产品组合策略更好？并分析原因。;四、实训程序 分别列出百事可乐公司和可口可乐公司所涉及的产品。 对这些产品进行分类。 得出两家公司的产品组合宽度、长度和关联度。 对两家公司的产品组合宽度、长度和关联度进行分析。 对比哪家公司的产品组合策略更好，并说明原因。;五、总结评价关键点 对产品组合长度、宽度、??联度的判断是否准确；对产品组合策略的分析是否与背景资料相符；能否运用教材知识对资料上的产品组合策略进行分析。;第二节 产品生命周期与营销策略;三、实训要求 1）请你分析上述材料以及联系实际，分析小灵通的市场经营现状和策略。 2）分析小灵通的优势和劣势 3）制定延长小灵通生命周期的策略。;四、实训程序 根据6.2.1判定小灵通所处的生命周期。 写出该生命周期的营销特点和营销策略。 对比现今小灵通市场的经营现状和营销策略。 分析小灵通相对与其它通讯工具的优势和劣势。 制定延长小灵通生命周期的策略。;五、总结评价关键点 对小灵通市场现状的分析是否与现实相符；小灵通市场优势与劣势的分析是否准确到位；延长小灵通生命周期的策略是否准确到位。;第三节 新产品开发策略;三、实训要求 请你为小张写一份新产品开发建议书。（包括新产品开发推广策略）;四、实训程序 根据新产品开发程序写出一份新产品开发建议书。 根据白酒市场现状和产品特性选取新产品开发策略。 制定新产品推广策略。;五、总结评价关键点 新产开发建议书内容是否完整；说服力如何；新产品开发策略是否切实可行。;第四节 品牌策略;三、实训要求 请你为泸州方山制定一份品牌推广方案。;四、实训程序 为泸州方山制定一个品牌名称。 为泸州方山绘制一个商标图案。 为泸州方山选取一句广告词。 为泸州方山制定一份详细的品牌推广方案。;五、总结评价关键点 品牌推广方案内容是否完整；步骤是否详细；策略是否切实可行；推广效果如何。;第五节 包装策略;三、实训要求 1）请你分析为什么说绿瓶子确立了罗洛克啤酒的竞争优势？ 2）结合背景资料列出在进行产品包装时企业应考虑的相关因素。;四、实训程序 仔细阅读资料对罗洛克啤酒的包装策略进行分析。 请你为罗洛克啤酒再制定几个包装策略 列出你在为罗洛克啤酒选取这些包装策略的时候考虑的所有因素。;五、总结评价关键点 结合资料对于绿瓶子确立罗洛克啤酒竞争优势的分析是否准确（结合产品包装对与企业的影响）；列举产品包装时企业应考虑的相关因素是否全面并抓住要点。;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:36:5119:36:5119:367/16/2020 7:36:51 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2019:36:5119:36Jul-2016-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:36:5119:36:5119:36Thursday, July 16, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-207月-2019:36:5119:36:51July 16, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16 七月 20207:36:51 下午19:36:517月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 207:36 下午7月-2019:36July 16, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/16 19:36:5119:36:5116 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:36:51 下午7:36 下午19:36:517月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/16/2020 7:36:51 PM19:36:5116-7月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/16/2020 7:36 PM7/16/2020 7:36 PM7月-207月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。16-Jul-2016 July 20207月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, July 16, 202016-Jul-207月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。7月-2019:36:5116 July 202019:36