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〈〈市场营销管理》期未复习资料 、单项选择题 1、 中国某著名的药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害健康”等，这说 TOC \o 1-5 \h \z 明该公司奉行的经营理念是（ ）。 A、产品观念 B、推销观念 C、营销观念 D、不能确定 2、 “皇帝的女儿不愁嫁”是一种典型的（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3、 在家庭中对部分或整个购买决策有权做出最后决定的人，称为（ ）。 A、决策者 B、影响者 C、倡议者 D、购买者 4、 在马斯洛“需要层次理论”中最基本、最重要的需要是（ ）。 A、生理需要 B、安全需要 C、社会需要 D、自我实现需要 5、 营销调研的行动纲纲领是指（ ）。 A、明确调查的目的 B、制定实施计划 C、调研资料的收集和整理 D、提出调研报告 6、 市场细分的客观基础是（ ）。 A、 不同产品的消费需求的差异性； B、 不同产品的消费需求的共同性 C、 同一产品的消费需求的同一性； D、 同一产品的消费需求的多样性。 TOC \o 1-5 \h \z 7、 整体产品中最基本的层次，满足顾客需求的核心内容是（ ）。 A、附加产品 B、有形产品 C、核心产品 D、无形产品 8、 海尔集团的所有产品都用同一个品牌，这种品牌策略是（ ）。 A、个别品牌策略 B、分类品牌策略 C、中间商品牌策略 D、单一品牌策略 9、