市场营销区域影响力分析详解.pptVIP

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2020-09-07 发布于福建
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市场营销区域影响力分析详解.ppt

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管鐘華鴿学 anastas wanavessy 市场营销提升区域影响力的分析框架泉州移动“管理能力提升项目”课程培训胡劲国立华侨大学工商營理学院联系方法:hujing@126.com 第2讲提升区域影响力的分析框架第2讲提升区域影响力的分析框架第1节市场宏观环境分析第2节市场微观环境分析第3节消费者市场与购买行为分析第4节组织市场与购买行为分析第5节提升区域影响力的思考第1节市场宏观环境分析 ■11、市场营销环境及其发展趋势 ■市场营销环境与相关环境自然政治生态法律科学傅供应商→企业→营销中间商→顾社会公众文化市场营销环境的构成第1节市场宏观环境分析 1.2、市场营销环境及其发展趋势 ■环境威胁与市场营销机会市场营销机会:指对企业营销管理富有吸引力的而且具有竟争优势的领域或动向市场环境环境威胁:指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战第1节市场宏观环境分析 13、市场营销环境及其发展趋势分析市场营销环境的方法出现威胁的可能性成功的可能性人 ①潜潜在的吸引力的严重 a.环境威胁矩阵图 b.市场机会矩阵图第1节市场宏观环境分析 14、企业对机会和威胁的反应对机会的反应慎重地评估其质量对威胁的反应反抗、减轻、转移第1节市场宏观环境分析 ■1.51市场营销宏观环境指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量自然环境|技术环境第1节市场宏观环境分析人口环境 ■1、世界人口迅速增长市场需求变大 2、发达国家的出生率下对儿童用品市场的威胁 ■3、年龄结构:趋于老龄化医疗保健市场欣欣向荣 4、家庭结构发生变化晩婚晩育,离婚率増高等第1节市场宏观环境分析人口环境非家庭住户也在迅速增加小型公寓,房屋租赁许多国家的人口流动性大 ■7、民族结构:多民族民族风俗,民族习惯