市场营销学的案例分析之恒大冰泉分析.pptVIP

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恒大冰泉营销策略分析 来自冰山的竞争者 恒大冰泉策略分析 冰泉的介绍 行业市场的分析 冰泉的独到之处 冰泉面临的问题 冰泉的介 冰泉: 2013年11月10日,恒大集团采用名人推广,推出 了一款面向国内和国际市场的“恒大冰泉”的瓶装 水,并以创立高端品牌为目标。其宣传材料中表明 冰泉水源取自长白山深层矿泉,经权威鉴定,指标 优,口千好,弱碱保健。其广告标语“一处水源共 全国”更是非常大气。 业市场分析 行业市场分析 一、饮水种类 48%28846%《1%7% 矿泉水 矿物质水 纯化水 天 然 其 水 他 行业市场分析 一、饮水种类 山泉水:突出的是自然属性。目前少有直接饮用 山泉水的情况,尤其是城市居民生活中,真正的山 泉水已经基本绝迹。各种舆论全是反面信息。天然 取水的做法已经在城市中没有了市场。 山泉水可以直接饮用吗?-山泉水可以直接饮用吗?-浦江新网 2深圳的山泉水可以直接饮用吗?城市问答深圳热线 泉梧根谐行平苏惊吗牛配打药示术喜爱背n是有细菌 子、质尚未经计门牛部门的检验是否符合饮用水标准环是个未块则 行业市场分析 一、饮水种类 矿物质水:标称符合饮用水卫生标准,添加矿 物质后灭菌灌装。强调含有的矿物质的健康功效 大约有一半的市场人群。 纯净水:早期的桶(瓶)装水概念。重点是卫 生千净。标准的白水。 行业市场分析 一、饮水种类 苏打水:可以作为一类饮料的总称。最近一段 时间,带有口味或者功能性保健性的饮料突然开始 崛起,快速的占据江山。各种概念被植入了水中。 很多选择瓶装水的客户除了高端白水之外,重点都 会放在这些饮料上面。 行业市场分析 饮水品牌 百岁山、农夫山泉、哇哈哈、康师傅、雀巢、 可以说每一个品牌都有自己的故事,这个告诉 我们:卖水也是有组织有纪律的。

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