市场营销的策划说课详解.pptVIP

营销策灲技术课程整体设计 黑龙江农垦农业职业技术学院 《营销策划技术》課程组 王怀军  、课程定位 《营销策划技术》是市场营销专业核心主干課 程。 是一门提升学生综合运用专业知识能力的专业课。 是培养学生职业综合能力和岗位技能的岗前训练课程。 是培养学生创新创业能力的实践课程 课程主要培养学生对企业战略营销策划、调研 策划、CS策划、侵销策剡等方面的综合能力。 《营销策划技术》精品课组  课程设计理念 基于工学结合的项目制教学 营销岗位---工作项目--工作任务--具体的操作步骤或程序 课内外结合、校内外结合 课堂授课-校内实训一企业工学结合 ■实战化学习体验 以实际案例为主线 《营销策划技术》精品课组  三、课程教学设计思路 ■项目一营销策的步骡和框架内容 ■项目二市场营销调研策划 ■项目三战略性市场营销策 ■项目四企业形象策划(Cs) ■项目五产品策划 项目六侵销策划 ■项目七分销渠道策剡 《营销策划技术》精品课组  四、知识目标与能力目标( 项目一营销策划的程序和框架内容 知识学习目标 ■掌握市场营销策划的基本原则,特别是创新性原则; 掌握市场营铕策划的步骣与方法 掌握市场营销策划书的内容与格式。 能力实训目标 初步具备策划创意及思维演讲的能力 初步具备撰写营销策划书的能力 能通过组内研究、互相协作、运用相关资料解决相关 问题; 具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力。 《营销策划技术》精品课组  四、知识目标与能力目标(二) 项目二市场营销调研策划 知识学习目标 1、掌握调研方案拟定的内容与对象 2、掌握调研方案设计的主要技术 3、掌握调研活动方案设计的步与方法; 4、掌握调研报告撰写的文業格式内容及技巧。 能力实训目标: 1、具有收集、整理和分析资料的能力 2、具有制定调查提纲和调查问卷的能力 3、初步具有市场调查方案设计策划的能力; 4、具有调研活动的执行和撰写一般调硏报告的能力 5、具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力 《营销策划技术》精品课组  四、知识目标与能力目标(三 ■项目三哉略性市场营销策划 知识学习目栎 1、掌握市场环境分析和S饥07析的内容、方法和裎序 2、孝握制定营销战略目标和提炼或创意战略思想的方 法、技巧; 3、掌握目栎市场的细分、巡擀及市杨定位的程序、方 法和策暗 4、孝握营销卬策略创意策划、组合应用的步骤、重点 和技巧 5、掌握制定具体行动方案、计划和费用预算的方法和 技巧 6、掌握撰写战暗性营销策划的文案的格式内容及技巧。 《营销策划技术》精品课组  四、知识目标与能力目标(三 能力实训目标: 1、具有能根据调研结果进行全面市场环境分析和S∂v0 分析的能力 2、初步具有制定营销战暗目标和创意战略思想的能力 3、初步具有目标市场细分、选择及市场定位的能力; 4、初步具有营销卯策略创意策划、组合应用的能力 5、初步具有制定具体行动方案、计划和赘费用预算的能 力 6、具有撰写战暗性营销策剡的文案的能力 7、具有团队合作精神、完成个人任务和协调组内人际 关系的能力 《营销策划技术》精品课组  四、知识目标与能力目标(四) 目四企业形象(Cs)策划 知识学习目标: 1、孝握企业形象CS系统的构成、导入CS原则; 2、学握企业形象如S策划的主要内容(m、、v) 3、学握企业形象CS策划的程序内容、策划文案格式及C总概念 书 4、孝握邵、饥设计的要求和内容,明白、饥的要素和具体实施 管理 能力实训目标 1、初步具备提炼运用的能力; 2、初步具备因—行为识别企划的能力 3、初步具备四—一视觉识别企划的能力 ■4、初步具备如S策剡文案及如总概愈书撰写的能力 5、初步具备、饥的要素运用和具体实施管理的能力 ■6、具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力。 《营销策划技术》精品课组  四、知识目标与能力目标(五) 项日五产品及品牌策划 知识学习目标: 1、理解产品策划的含义和原则 2、捱新产品策划的策略与过程 3、理解产品組合策暗 4、掌握品牌与包裝策划的方法 5、掌握产品生命周期策划。 能力实训目标 1、具备新产品上市前的调研、分析、评估、预测的能力; 2、初步具备新产品上市推广策瞻、上市计划制定的能力 3、具备品牌规划、品牌策略设计的能力 4、初步具备撰写新产品上市推广方亲和品牌策划方的能力 5、能通过团队合作、互相协作、解决相关问题并完成任务 6、具有团队合作精神、完戚个人任务和协调组内人际关系的能力。 《营销策划技术》精品课组