成立广告传媒公司策划方案.docxVIP

邳州视听广告传播有限公司策划方案 草案 我台作为邳州市场起步最早、规模最大、实力最强、经验最多、人 脉最广的综合性传播媒体，为进一步拓宽文化广告传播业务的发展思 路和空间，本着做大市场、做强产业、做精业务、做活经济的思路， 重新划分市场、整合资源、积攒实力，拟成立邳州视听广告传媒有限 公司。 一、优势分析 白身频道栏目资源丰富，优势互补，各种媒体宣传手段全覆盖。 我台现有电视白办频道3个：邳州新闻频道、综艺频道、城市频道； 两个电台频率：邳州新闻频率、邳州交通频率；一家报社：邳州日报 社；一家网站：邳州广电网。新成立公司将依托电视、电台、报社、 网站四驾马车为客户提供全方位的立体包围式宣传。 四大媒体的集中 宣传效果，将为客户和公司本身带来不可估量的社会和经济效益。 人才资源储备丰富，运营模式日趋成熟。我们拥有一大批高素 质、精专业、富经验的广告创新型人才，这样一支专业的人才队伍， 具有无限的商业价值和发展潜力。我们拥有电视、电台、报社、网站 四大媒体成熟以及成功的运营管理经验， 投资广告传播公司的设想有 了成为现实的保证。 社会公共关系资源丰富，拥有一定数量并且相对稳定的客户群 体。电视、电台、报社、网站的品牌广告，经过多年的运营，其社会 影响力大、知名度响、认可率高，发展储备了大量长期合作的老客户 和一定数量的新客户。公司的成立将填补四大媒体现有广告市场的空 白，给广告客户们提供更广范的业务范围、更专业的特色服务。 二、 目标定位 立足邳州，面向全国，瞄准广告文化传播市场。按照“统一领导， 业务独立，市场运作”的模式运行。公司锁定本土广告传播市场，综 合现有的电视、电台、报社、网站等媒介资源，进行整合营销传播， 把各个“碎片化”的媒介和“分众化”的受众串联起来，从而达到“聚 合受众”而形成规模市场，促进广告经营额将不断攀升。 三、 经营范围 公司在“坚持正确导向，打造品牌力量”的总原则下，开展各项 经营活动。广告文化传播有限公司是集平面广告设计发布、 电视电台 广告设计、制作、包装、播出、广播电视节目制作以及音响制品制作、 发布、代理等服务为一体的综合性文化传播企业。 承接广电文化艺术活动策划、企业形象设计、策划、企业管理 信息咨询服务、广播电视节目制作等服务。 国内各类广告业务设计、制作、发布、广播电视音像制品经营 销售，电视购物产品经营销售。 四、 组织架构 (1)领导组织：组织形式为有限责任公司，实行独立核算、独立经 营。设总经理一名，副经理若干，其人选由台任免。公司后勤保障、 财务管理应遵守台统一制定的管理、 监管规定。公司各项重大问题决 定需报台审核批准。 (2)部门设置：公司实行项目负责制，相关人选由公司选聘，报台 批准。 策划部 策划部的主要职责是：研究公司广告经营的发展战略与经营策 略；组织实施公关传播活动，维护、提高公司广告经营的品牌形象， 拉动广告销售；策划实施市场推广活动及营销方案， 加强与广告客户 及社会各界的面对面交流，促进广告销售。 市场营销部 市场营销部的主要职责是：创新广告产品设计，组织实施公司广 告产品体系和价格体系；全面负责广告客户的营销、服务与管理。 监审部 监审部的主要职责是：负责邳州市广播电视台所属开路频道广告 的审查、编辑、播出，确保邳州市广播电视台发布的广告符合相关法 律法规和社会公德；同时负责广告合同(广告编播单)的结算复核和 广告播出的监测反馈，发挥内部监督制衡作用。 包装部 包装部的主要职责是：负责各类音像制品、广告作品、电视购物产品 的包装、制作、播出。 客服部 客服部的主要职责是：负责接待各类业务咨询活动和客户的售后保障 服务 五、 资金来源 公司由邳州广播电视台投资创建。公司在完成定格上缴费用的基 础上，各项支出由公司白行规定，报台备案。 六、 资金用途 主要用于人员成本、业务开发等与经营直接相关的项目往来等。 七、 风险分析 公司成立后，将面临人员招聘、新业务开发、管理机制建立和 人员磨合等问题； 邳州广告市场日渐成熟，现有市场被各类中小型广告企业占据， 行业内竞争激烈。一旦公司进驻市场，将会对小型广告企业带来巨大 的利益影响，有可能引发竞争对手的恶意打压。 在业务快速发展过程中，如不能有效解决上述问题，将可能对公 司的运营造成不利影响。 5771001803090012095 579036822859633082 5771001803090012386 576137399735760696 5771001803090013594 578077579902515512 5771001803090012387 577164982601818051 5771001803090012138 572131192158918326 5771001803090012359