尼尔森做一个市场场研究培训.pptVIP

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2020-09-06 发布于福建
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尼尔森做一个市场场研究培训.ppt

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市场研究培训如何利用市场研究作出更好的企业决策? 2001年8月3日演讲者:宋富源/徐 ACNIelsen Copyright 2001 ACNielsen 培训内容1 当今企业的信息需求 ●信息对当今企业的价值和重要性。信息如何帮助企业作出明智的决策? 信息的类型主要信息vs次要信息;办公室研究情报vs.研究项目培训内容2 市场情报 ●市场情报-是进行战略分析并取得竞争优势的关键所在 ●不同类型的市场情报企业消费者竞争对手客户背景培训内容3 市场研究市场研究在企业决策制定过程中的角色和价值市场研究的定义市场研究的作用市场研究的重要性市场硏究的类型-定性硏究和定量硏究;特别研究和综合研究市场研究的使用者家庭市场研究选择市场研究公司研究简介和建议书成为市场研究的客户培训内容3 市场研究的应用 ●品牌研究(品牌名称,品牌资产,品牌定位) 新产品开发包装研究价格研究广告研究 ●客户满意度调查什么是市场研究? ACNIelsen Copyright 2001 ACNielsen 什么是消费者研究?? 是消费者和企业之间的联想纽带 x食市场研究:定义市场研究的功能是通过信息将消费者,客户和公众与市场工作者联系在一起中明确市场上的问题或机会所在中制订,改进和评价市场行动。中监测市场表现。中提高对市场过程的理解。市场研究市场研究可以帮助企业作出决策市场研究不可以代替企业作出决策市场问题研究报告 HLT ALOnI 问题定义数据处理 WTa lurrIMITILn LT(【ER1 rnn FILL L凡 IIMLE1! 1