关于《##天地 市场版》策划方案.pdfVIP

关于《##天地．市场版》杂志策划方案 一、《##天地．市场版》市场定位 l、内容特色定位： 家庭生活消费指南。 2 、广告客户定位： 生活消费品类企业、产品广告。区别于 ##天地．综合版》以工 农业生产企业类广告。 3、读者群定位 家庭消费投资决策者 二、《##天地．市场版》目的 1、为 ##天地》尝试走市场化办刊路子积累经验，探索发展模 式； 2 、在 ##天地》现有办刊基础上，开辟市场版增加了 ##天地》 杂志厚度，提高杂志知名度。 三、目前市场上办杂志的两种路子 l、以发行作为主要经济来源的办杂志路子，这种思路以先投入 为主，期望通过杂志办得好看引起读者注意扩大发行取得良好经济效 益。 1、以广告作为主要经济来源办杂志路子。这种思路注重广告创 意对广告客户的吸引。把杂志作为实现这种广告创意的载体。取得良 好经济效益后，将杂志直投（邮）读者。 四、目前报刊市场特点及其对办杂志思路的规定 l、目前全省报刊市场已经形成适应不同读者群体的报刊体系， 每年的各杂志发行大战，用户苦不堪言。 2 、除《生活报》《新晚报》《晨报》《妇女之友》《家庭生活指南》 等少数报刊已成为人民生活一部分，能紧紧吸引读者目光外，对于其 它报刊，读者只是有条件。有机会涉猎一下，很难做到成为该报刊的 忠实读者。这也就是说，传统的企图通过将报刊办得越来越好吸引读 者关注的办报刊思路在不忠实的读者面前很难实现。 3、在北京、上海、广州盛行的直邮（投）广告杂志近一、二年 传入我省。这种广告形式是市场经济不断成熟的产物，所以它在我省 出现要比北京、上海等地晚几年时间。 4 、将 ##天地．市场版》办成直邮（送）广告形式较其它直邮（投） 广告杂志有以下优势：国家正式出版物；有一定发行量的背景。 五、《##天地》辟“市场版”在准印方面的几个思路 1、利用增刊的形式；在已经有两个增刊号的基础上，再申请增 刊两期。 2 、利用现有的刊号将三、六、九、十二期改为“市场版”但限哈 市发行。 3、三、六、九、十二期附一期副刊。以一种思路为好。 六《##天地．市场版》出版计划 根据承办广告流程，定为季度出版一年出四期。 七《##天地．市场版》采取办刊方式 合作办刊方式。成立“##天地杂志社”市场部，聘请社会部门、个 人独立承办“市场版” ，对外是以##天地杂志社市场部开展工作，对内 是有经济责任承担能力的实体。 八、采取合作方式办刊的意义 l、为杂志社在更大范围内吸收社会有价值人才； 2 、为杂志社积累无形资产与办刊模式、经验： 3、在不付出有形资产同时取得一定经济效益； 4 、利用自己本单位人办刊与利用外单位人办刊在杂志社要取得 两个效益（经济效益、社会效益）这个本质问题上是一样的。 5、为合作方提供了一个可以更广泛利用的媒体； 6、为合作方提供了一个取得经济效益的机会。 7、为合作方创造了一个更能发挥作用的空间。 8、联合与合作是市场经济条件下，经济行为主体的一个特点， 谋求更多部门，更多人相互合作符合市场经济发展要求和趋势。 九《##天地．市场版》基本特点： 1、每期一个市场，比如“旅游消费指南，’“食品消费指南“服饰 化妆品消费指南，’‘‘酒类消费指南” 。根据动态市场确立每期内容： 2 、印刷时“##天地’’几个字与综合版相同，用小字标明“市场版”， 用“xx消费指南，，将这些字压在底下。 3、操作时以搞活动名义进行，淡化杂志社行为，突出合作方特 色，杂志只是体现合作方创意的载体。 4 、可欣赏性（画报）知识性（消费鉴别知识）、广告性（市场调 查广告）突出质量监督权威、政策研究权威、市场调查权威。 5、使消费者一册在手，展览所需要消费领域知识． ——选自高国兴《黑龙江市场应用性研究》一书，哈尔滨地图出版社 - 3 -