某家用小电器年度市场推广方案.pptxVIP

;;;;? 2006年总销售额约：4.5亿元 ? 2006年市场推广费用约：6400万元 2006年市场推广投入产出比约：14%;三、2006年推广回顾;TV（新举措）：启动卫视联播 ? 报广（新的形式）：《供暖加湿通知》 ? 公关： 奥运 检治检 绿色产房建设 ? 终端（概念整合）：家居环保中心 ;? 没有新产品作为市场亮点，未出现前两年市场的快速增长 各类别产品概念需要进一步整合 产品线需要进行年度的整体、持续性规划 ;;一、2007年关键点思考;总销售额预计约：6.5亿 市场费用预算约：6000万;央视 1300 万;四??2007年产品核心概念;;;七、奥运概念;;产品型号; 占领团购市场的主要为低端机型，价格200元以内 中端机型是市场销售的主力，价位集中在200—400元 净化型加湿器(DS252C)作为高端机型，价格在900元 中高端价位(500-800元)没有出现领军产品,超声波系列和净化型系列都未对此价位实现有效覆盖 ;超声波加湿器，重点开发中档机型，引领时尚 净化加湿器重点开发高端机型 用补湿润肤系列来填补超声波加湿器的中高档机型空白（比如现有的鱼美人和年年有余） 应根据节日的特点有针对性的推出“团购畅销机型” ;南方;四、补湿润肤加湿器概念聚焦——消费者总体需求;四、补湿润肤加湿器概念聚焦——产品核心功能;四、补湿润肤加湿器概念聚焦——北方季节分析;四、补湿