机器人炒窝营销推广专题方案.doc

机器人大厨，美食数字化革命 营销推广方案 产品分析： 全智能化操作系统，完美营养搭配方案，又快又好美味佳肴，这些全部能由一部机器来完成，这种便利生活，实在是一个诱惑！伴随家用电器占据了家庭生活关键一席之地以后，这种机器肯定是一个势在必行生活方法和消费方法。 产品目标市场分析 1、家用市场：在人类生活日益便利今天，快节奏生活让大家越来越追求生活快捷和便利！在现在家庭中，洗衣有洗衣机，洗碗有洗碗机，而天天吃什么东西已成为我们一大问题,白天工作充满担心和压力，一大堆问题等着我们去处理，吃饭已逐步成为我们生活负担，天天吃餐厅，经济压力太大，天天吃方便面，对身体不好；假如天天自己做饭，又太累了；对于大多数家庭主妇来说，白天要工作，晚上还要照料家庭，厨房生活占据了大部分空闲时间，期望得到解脱。这么前提，就为我们机器人炒窝发明了诞生商机！ 2、商业市场：市场告诉我们事实，却不能替换我们思索。在中国快餐业中，即使我们耳边常充斥着“麦当劳和肯德基两大快餐巨头”等等字眼，可是中式快餐竟然占据着超出西式快餐4倍市场份额。更让人不可思议是，这口“大锅”内，竟然没有真正“领导者”。整个品类市场成优点于开启期，品牌集中度很低，这意味着中式快餐市场存在着巨大机会。中式快餐品类主流地位肯定决定了——当上中式快餐领头羊，也就能成为中国快餐业霸主。在这么市场机会下，假如能将传统中国菜用机器炒出来，无疑会有更多商机，愈加快效率，更稳定消费市场。而我们机器人炒窝也就成为无可替换美食大厨！ 然而，每一个新产品问世，要取得大家认知和接收，继而不能舍弃，全部得有一个营销传输过程，有一个深入人心营销路径、营销手段、营销方案。怎样做到这些，并使我们产品成为新科技产物中佼佼者呢？ 三、营销推广策略 特定产品肯定有特定消费群体，高科技产物必得要有高消费市场可容纳，如我们机器人炒窝，已不可能采取农村包围城市作战方法，只能反过来以城市消费为主体。而深圳作为全国收入水平相对较高、经济消费能力较强、对新生物接收能力最快城市，理所当然成为我们推广产品首选。 锁定目标消费群体，直接面对终端消费者，开展产品及品牌深度宣传和推广，将我们产品以潜在目标消费群体所喜闻乐见形式，直接宣传到每家每户，让每个家庭和个人全部了解到产品特点和优势，给消费者以摸得着看得见感性认识，刺激我们特定目标消费群体对产品认识程度和购置欲望，从而全方面提升产品潜在影响力，这就是我们一鸣传媒“生活圈户外多功效媒体”要达成工作目标。  1、 产品定位：我们产品是一个什么样产品？是必不可少家用电器，还是商用器材宠儿？还是这两个方向一个过渡？我们首先要对宣传产品有一个明确定位。搞清这一点直接关系到产品独特概念、产品营销通路、产品目标消费群体、公众认知正确度、广告诉求关键点、宣传关键方向。这是企业本身要思索一个定位。一鸣文化传输愿和贵司一起思索一起打造一个切合实际发展方向。 产品概念：现在是一个概念化时代，我们产品要树立一个什么样概念？树立一个什么样概念才能又快又准地深入人心，让人记牢？并让人愿意偿试去消费去体验？ 品牌建立：新产品一上市就成为该领域第一品牌，就应该成为宣传主力产品。而一个产品之所以能成为明星产品，在于企业和媒体刻意打造，一鸣文化传输愿和贵司一起负担这一重担！ 整合媒介资源：品牌形象树立，产品独特到位宣传，需要足够多强有力广告支持。在这个广告噪音多之又多时代，只有声音足够大才能避免被淹没危险。吆喝就是这么回事，声音大淹没声音小。拿喇叭小贩会比赤手空拳人卖得好，所以叫卖声音要足够大，最少在局部范围内足够大。但怎样以并不大广告投入，取得了巨大广告效果呢？这就要求企业不仅要善于整合媒体资源，还要坚持，要让投放时间达成“启效时间”。 当然，前提是对自己产品和广告有信心。 四、广告投放媒体选择 机器人炒窝广告最好媒介首推一鸣文化传输小区广告。这是因为： 首先，机器人炒窝是一个日常消费品，又直接面对消费者，而一鸣文化传输小区广告，直接面向目标消费群体，锁定中高端收入群体，正确传输品牌资讯，能够快速为广告用户招来大量目标客源，含有其它媒体不可比拟优越性。 其次，小区广告画面大、广告公布连续时间长，和广告投放时间达成“启效时间”这一关键点很吻合。 再次，一鸣文化传输是一家全新整合营销优势媒体， 五、一鸣企业介绍及广告投放资源配置 1、企业介绍： 深圳一鸣文化是一家专业从事文化传输综合性传媒企业：集网上书城、企业培训、广告传媒、小区图书推广等于一体集团化发展企业。 企业致力于优异文化传输，立足文化广告界；包含图书、音像制品出版发行和小区文化建设，和社会各界合作亲密。企业综合实力雄厚，设备优异，聚集了各类专业技术人才，曾为中国多家企业策划过多宗成功个案，深受用户赞赏和好评。企业秉承“服务发明价值”企业经营理念，竭诚为国