仙人掌之队东购校园推广专题计划.docVIP

唐山学院 第二届营销策划大赛 东方购物广场校园推广方案 仙人掌之队 仙人掌之队 张嘉威团体名称：_________________________ 张嘉威 指导老师：_________________________ 20XX年12月 目录 一、活动专题……………………………………………………2 二、海选代言人…………………………………………………2 三、运动种子……………………………………………………4 四、会员卡制……………………………………………………5 五、预算…………………………………………………………6 附录Ⅰ：第一套题………………………………………………7 附录Ⅱ：第二套题………………………………………………8 附录Ⅲ：第三套题……………………………………………9 附录Ⅳ：第四套题……………………………………………10 唐百——东购校园推广活动策划书 一、活动专题 1．活动专题：爱运动，逛东购 2．目标用户：唐山各大高校（关键针对河北理工大学、唐山师范学院、华北煤炭医学院、唐山学院）学生 3．活动时间：20XX年3月初——20XX年5月初 4．活动目标：经过这次活动达成大力宣传东方购物广场效果，使各大高校大学生全部知道而且能够有意识去东购购置运动品。提升东方购物广场在各大高校影响力，增大客流量，和增加销售收入。 5．活动概述：在唐山选择四大高校，在高校大学生中海选东购运动代言人。高校最终获胜代言人将取得丰厚奖品和意想不到惊喜。最终，各高校代言人将在各高校巡回演出走秀，展示各品牌运动衣和部分运动器材。同时，代言人海报将张贴在各高校显著地段。在海选活动进行中发放宣传彩页和部分打折卡等其它活动。 二、海选东购运动代言人 （一）活动前期 1．和各高校学生组织联络，建立良好合作关系。由市场部经理和学生组织领导商谈，由学生组织进行代言人海选活动，企业提供经费和奖品，并为答谢各学生组织主动配合，本企业将对其内部进行其它活动进行部分资金支持。 2．在和高校学生组织关系达成以后，分别在四大高校宣传东购代言人活动。 （1）张贴海报通知同学海选东购代言人活动：要求形象好气质佳，有一定运动专长或其它专长，喜爱运动男女生，获胜者可取得丰厚奖品并参与后期活动。 （2）经过各高校广播台，通知同学活动内容。同时东购向其提供部分体育方面常识，比如体育用具保养，体育设施维护，和学生在进行体育运动时注意事项和不慎受伤后抢救方法等等。 3．在海选活动进行前，发放东方购物广场运动品宣传彩页，宣传彩页上印有多种品牌产品特价、促销服装等其它体育用具，还有其它多种优惠活动。 时间：海选活动宣传期间 地点：各高校门口或其它学生较多地点，学校组织能够依据活动安排进行调整 人员：2—3个人发宣传彩页 目标：宣传东方购物广场，使更多目标用户知道并了解 （二）活动进行 海选及决赛每个高校分别有两周时间，具体时间为： 理工大学：3月1日——3月14日 华北煤炭医学院：3月15日——3月28日 唐山师范学院：3月29日——4月11日 唐山学院：4月12日——4月25日 1．海选 形式不限，能够以声夺人，也能够用舞蹈夺人，还能够用篮球技巧、足球技巧等形式。依据参赛选手人数和参赛者表现定夺决赛人数。 海选当日仍然在活动现场及场外发宣传彩页和一定数量折扣卡。 2．决赛 第一轮：体育知识竞赛（具体题型见附录） 题型分为必答题和抢答题，答对一题加十分，答错不扣分。 评委依据选手回复做对应点评 第二轮：各位选手秀自己，发挥专长 东购责任人进行点评 奖项设置：一等奖一名奖品+500元助学金 二等奖两名奖品+300元助学金 三等奖三名奖品+100元助学金 最终代言人由东方购物广场责任人确定。 3．活动中促销方法 在各高校活动两周内有一定优惠活动。 （1）报销车费。因为东方购物广场在建国路，距离各大高校全部较远，能够对前来购置产品学生进行往返车费报销，条件是必需凭借学生证且购置了本广场体育用具，报销对象仅限于公交车。 （2）买产品赠海报。提供多种大小不一、形式各样中外体育明星海报，如篮球明星姚明、科比，国家奥运冠军郭晶晶、张怡宁等。依据学生购置产品价位不一样赠予不一样尺寸海报，价位高（100以上）赠予大尺寸明星海报，反之亦然。 （3）餐桌海报。和各大高校食堂相关责任人联络，将东购产品介绍海报粘贴在食堂饭桌上。这么既能够提升东购体育用具著名度，又能够美化食堂用餐环境，提升东购在学生心中形象。 （4）各品牌运动品全部有对应打折。折扣卡使用，持折扣卡购置商品（非促销商品或特价品）能够打8.8折。 全部活动优惠全部会印制在宣传彩页上 （三）活动后期 1．全部代言人选出以后，由东方购物广场各商家对代言人进行培训，培训内容包含多种品牌基础知识，和其它同行企业相比本企业优势。 2．代言人巡回走秀迎五一国际