电视台频道运运营的模式的探讨.pptVIP

第一章电视台频道运营分析 第二章‖电视台频道运营思路探讨 第三章‖电视台频道营销策略 录 第四章‖电视台频道运营外包模式 第五章‖电视台频道风险评估  应用方式的融合与创新将带来新的产业发展特 用户 ·从看电视到玩电枧的转变 ·从单向传输向双向互动的转变 ·从单一的产品(节目)销告向合的互动内容运营转变 互动 产业话语权将从内容创新主体向服务刨新主体 ·单的产品(目)在整介产业链中的价值下降 跨界内容运营将得到不 ·价值分配將逐向高端的嶒值服务环节转移 内容 简单地兑,频道运苣必含(五个—):一定的地、一定的人群(节 核心要素 目受众)、一互动、一定认同感、一定的换位思考 电视频道运营正悄悄的变革着它的游戏规则  用户使用电视的主要行为 一总体一现有用户一潜在用户 可 可白动 ”前麽遵添能斩无次收有生机第个交 从整个用户使用电视的主要行为看 口互联网时代来临,单向的推节目已经不是人们使用电视的嘘·方式,而点播模式则将电枧作为一个更大的显示器 口信息縲炸,使用户对于节目源的“挑选余地放大,使用户更加基于自己的爰找节目,而不是等节目播放; 口互联网的双向互动,使用户对于节目的参与感”有更高的要求。如微信、微博互动等 互联网时代对电视频道运营的挑战  「电视频道:技术 「电视频道:营销 从技术的角度来看,频道是携带电视节目信号技VS曹从营销的角度来看,电视频道是电视节目的播 的一定频率的电磁波进行传播的信息通道。术 出平台,销售平台,是售卖节目的商店。 运营层面 的参与 综合频道[类〉大卖场 (超市)四电视.四 金牌制作 节目 专业策划及蛋出 时效性 专业频道 卖店日 带入感 频道产品化和商品化是必然趋势 雷密 电视频道运营由以“内容为中心”向以“用户为中心转移  面向受众,售 卖节目内容 中国电视编播模式的演变 前中国电柷的演变是飑着人们生活和收视习惯进行演变,有节目生 内容产品 道频道竞争,都是以受众为中心行生产演变 节国生产时期电视发展的期,生产力水平低 栏目管理时期 栏目成为资源配置的基本单位 广告产品 衍生产品 以频道为单位整台电视资源成为提升市 频道竞争时期必要手段,各个电视台更加汁重频道的 排、策划、包装、宣传推广和羟菅管 售卖媒体的影 开发 响力 中国电视编播模式的演变  媒体界面 频道运营的本质 多形的库体面 男小经品牌运作 口主视某、细和 内容产品与广告产品的“三方交换 络炸体全方位深连 媒体密度和」 杂志 广告主 范扩大 (企业) 一哥 购买商品 时段购 姿金流]作 第一财经 品牌运作 媒体 受众 OFFLINE线 与线下合 付费或免费提供内容产品 衍生品 互动是品牌 运营的关键 口大戮式,带 增值服 来言议字炸体 烧品牌的线下 衍牛品的潜 f经济价值 实现020交互运作 频道运营的商业模式及举例“第一财经”频道及品牌运营模型  第一章‖电视台频道运营分析 第二章‖电视台频道运营思路探讨 第三章‖电视台频道营销策略 录 第四章‖电视台频道运营外包模式 第五章‖电视台频道风险评估  ,打造用户心中的明星品图 企业(广告主) 政府 频道内容运营 频道品牌运营互联网互动运营线下线上联合运营》終端运营 受众 观众 打造头产 建立用白品牌关注度过互联网运直次点020活动运营户外电子广告牌 拳头产品为中 以互动模式为中 以客户为中心 电视台频道运营模型  通过图问台的优势,结合互 联网的传播模型,实现线上 线上线下一体化(029) ●通过电视互联网与线下 动结合实现线上线下一你 线下多方位运营,建立用户 ●通过广电线略资源,实电 心中的精品频道形象 移动互联网时代的电 视频道 联网运营 手心甲的图文频 0(微信, ●手掌里的城市时事 ●互动城市城 机AP匹曹 利雨碎片时可广告 3事快进新奇事物 品牌象 娱乐小卦现身识法 改引导百姓生活 地区秀 权威的品牌包装(如各种指导指敌) 互联对时事 身边的窜 广告内容 核心耕品内容 时段内容 分时設内容 核心内容 业务外延 电视台频道业务演进和业务外延  段:13点24点 时段与用户人群的关系 股票信息 游戏内容、游戏新闻 理财信息财新闻 音乐循放糯品音乐 变的连戏玩家和友烧 4点 餐饮特色介绍 =16点 打折信息吃喝玩乐 餐菜品推荐 17点 18点 与其竞争 7点 机新闻记录新闻 (为下适和回家饭的 全体,定闻内容 本E段是各电初版道的黄