海尔市场的营销剖析.pptVIP

2020/5/7 海尔集团 Haier 2、女、 daer 直硒到衣兄 2020/5/7 公司简介 截止到2009年年底,海尔累计申请专利9738项,其中发明专利2799项,稳居 中国家电企业榜首。仅2009年,海尔就申请专利943项,其中发明专利538项 等7项国际标准已结 日申请2项发明专利。在自主知识产权的基础上,海尔已 23项国际标准的制定,其中无粉洗涤 布实施,这表明海尔自主创新技术在国 领域得到了认可:海尔主导和 参与了232项国家标准 188项已经发布,并有10项获得了 国家标准创新贡献奖:参与制定行业及其它标准447项。海尔是参与国际标准 标准最多的家电企 进入国际电工 会(正C)管理决策层的爱展中国家企业代表,2009年 选择海 为全球首个“标准创新实践基地 在创新实践中,海尔探索实施的“日事日毕,日清日高”的“OEC”( Overall ery Control and Clear)管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模 成和智管算高着祷普血学美織 门对 进行案例研究。海尔的30余个管理案例被世界12所大学写入案例库,其中 场父皮盘案儒蹕案例被纳入哈佛大学商学院案例库,海尔“市 2020/5/7 LOGo 海尔的发展战略 名牌战略阶段(1984年—1991年) 坚实挎只一可彩植齧睿蓮銎了命业管理的经验,为今后的发展览定了 多元化战略阶段(1992年-2019年) 特征:从一个产品向多个产品发展(1984年只有冰箱,2019年时已有几十种产 产褴宕艦籌是过金巖密時简量以最低酌綾杗规类进板:以无形 国际化战略阶段(2019年—2019年) 务网据征:a#薛钙结着球主是知娑屡域店度是度海外经销商网络与售后服 全球化品牌战略阶段(2019年- 中围琵戲畬躞錾蹩侣是盒棗径是坐窃盘口家形成 2020/5/7 2020/5/7 LOGo 海尔-宏观市场环境 人口环境 经济环境 自然环境 技术环境 ·政治与法律环境 社会文仁环境 2020/5/7 LOGo 宏观市场环境-人口环境 人口数量与增长速度对企业营销的影响 随着人口的増加,市场规模越大,市场潜在需要増加;中国国内的人均收入的增加,海尔对此作 出扩大生产需求追求创新,生产出更多满足人们需求的产品 人口结构对企业营销的营销 最近国家针对国内形势,提出家电下乡”政策海尔也利用这次机会,参与这次政策活动,扩 大自己在农村的市场稳固自己的农村市场 2020/5/7 LOGo 宏观市场环境经济环境 直接影响营销活动的经济环境因素 1)消费者收入水平的变化 低面鍚金入30年代,我国正处于改革开放前期,经济发展水平较 低收些时被谈作香在低,可买某丝不生需要保出交高 2)数家出茫宰剡惭冷,隶煮烹鸷烂侖猕的帚螃悆秉 增大海尔的生产量也增大质量等行么都在提升 间接影响营销活动的经济环境因素 1)城市化程度海尔在公司发展前期把城市作为主要市场,最近的城镇发展起来,农村也作为海尔的主要市场) 2)地区发展不平衡海尔公司先在富裕地区建立自己的市场信誉,在想一些落后封闭的地区推销自己的产品 2020/5/7 LOGo 宏观市场环境-自然环境 ·政府对自然环境管理的干预日益加强 近日,买一台达到A+能耗标准的海尔冰箱,欧洲政府补贴100欧元( 相当于750元人民币)的消息受到家电业和消费者的广泛关注。作 目前欧洲能耗最高标准,A+能耗标准比以前的A级能耗标准更加节能 20%-30%。此次欧洲市场有两个品牌达到A+能耗标准。除了海尔6种 比利时、卢森堡等国政府规定,购买达到A+能耗标准的海尔冰箱 政府将补贴100欧元 2020/5/7