海尔洗衣机的方案精编.pptVIP

Haier 海尔洗衣机7-9月传播策略建议案 2010年7月 目录 洞察篇 分析篇 篇 Part 1 洞察篇 宏观环境 三大变化 对海尔洗衣机的意义 会低碳、环保 全球第一的高端 热点 高品质、高附加值 电下乡 扩大三四级市场影 响力 中国家电 AAA 全球第 自主创新 自主创新研发能力 不断强化全球第一的影响力 消费环境 绿色消费 休闲消费 高质化、个性化 感性消费 强调生活质量和环 品质消费 保理念 行业 虽然目前中国的洗衣机品牌在国内的市场占有率还偏低,但相比于其它的家电产业, 因其技术壁垒的长期存在导致的技术为先的发展方式,使中国的洗衣机企业自发展 至现在已储备了大量的经验、技术,这对于整个民族产业的发展来说,应是一件好 行业技术差距事,且然在且前的市场竞争中与外资品牌存有一定的距离,但随着技术力量的不断 缩 完善,这种差距正渐渐缩小 中怡康资料显示,截止2010年5月份,滚筒洗衣机零售量所占份额已经上升到了整 体洗衣机份额的432%,在一些大城市,滚筒洗衣机的销量和金额占比已经超过 滚筒增量明显50%以 日渐成为趋势 中国电子商务剧秘书长刘曙光在会上表示,节能减排,低碳经济已经成为当前中國 乃至全球发展的重要课题,中国家电行业必须要承担期节能、隆耗、环保的社会责 能减排降耗任。 结论 抓住低碳抓住品质通过全球高品位 消费需求消费需求第一效应生活 政策及消费趋势 7月2日,国务院法制办网站公示由国家质检总局 起草的《家用电器产品召回管理规定(征求意见 稿)》,向社会各界征集意见和建议。这意味着质 政策趋势量投诉一直以来都位居前列的家用电器在中国将 目前,消费者在选购洗衣机 滚筒洗衣机从刚刚进入中国 时会越来越注重产品的附加 价值和功能的创新,人们追消费趋势 消费拍势街的共不来5 求更舒适的生活 经历了与消费需求、市场的 次次磨合。目前来看,因 洗净度高、衣物磨损小、节 约水电等优势,滚筒洗衣机 已经越来越受消费者的青睐 市场趋势 根据奥维咨询的数据显示,四大 对生活质量的追求,企 家电产品(彩电、冰箱、洗衣机 产品的投入,还有以 政策的刺激,家电产品 亿元,同比增长29%。市场需求 稳定。平均增幅超两位数,市场 整合效应全面彰显。 市场趋势 高端瀼筒增速较快 2010年高端冰洗产品的市场渗 费需求的快速变化并趋于个性 透显著提高,高端冰箱产品零售 化、品质化的背景下,家电产 已占14,也就是25%,比去年 同期上升10个百分点。滚筒洗衣 愈发明显。目前来看 机零售量占比超过20%,同比上 是中国家电企业发展的永恒主题 升4个百分点 而绿色低碳则是产业升级的突 健康历来是洗衣机行业 高端的滚筒洗衣机成为流 注的一个话题,企业对健 行趋势 康除菌的关注度向来很高 低碳生活成为现代都市生 ,健康洗涤技术一直是厂 活的一大课题 家竞相追逐的热点