- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
关于男士化妆品的市场调查报告
科目:广告策划
姓名:窛雪闻
学号:200910020042
班级:09 级产品造型二班
指导老师:王楠楠
关于男士化妆品的市场调查报告
调查目的
通过对选取的样本空间调查分析,了解男士使用化妆品的状况,以及对化妆
品产品的认知和评价,调查各品牌化妆品的市场份额及营销状况,找到男士化妆
品潜在的市场和营销的盲点。针对性的对产品包装、宣传进行突破和创新,采用
适合的销售方式。从而打开新的市场,更好的销售我们的产品。调查对象
我们主要对年龄在 15 到 30 之间的在校大学男生进行了问卷调查。首先,
年轻人有着敏锐的时尚嗅觉,比较关注化妆品的市场及各种产品信息,是化妆品
主要的消费群体。其次,大学生收到更高的教育,对化妆品有着自己的想打和选
择,他们的意见和建议具有一定的代表性,能够为我们的调查提供一定帮助,成
为我们营销策略的有利依据。男性对自己的仪容仪表,开始关心自己的皮肤。
调查方式
抽样调查,采用问卷调查、口头访问、实地考察等方式。
分析
调查问卷的数据分析,有接近成半的男士使用化妆品的习惯,而对于不使
用化妆品的情况,有近 76% 的受访者表示没有此习惯,13%的男士认为使用化妆
品很麻烦,另外由于价格昂贵和使用替代品而不的情况占到 3%和 8%。
再次调查中,由于受访者大多数是在校大学生,其接触或使用化妆品的机
会普遍较多,因此,对于全国市场来说,不适用男士化妆品的比例将远高于
35%,足以看到男士化妆品的潜在市场空间还是相当大的。
不适用化妆品的男士普遍认为没有此习惯或者嫌麻烦,而根据笔者的深入调
查和实践经历,笔者认为除非是出于特殊时期需要或者个人主观的爱美因素,绝
大部分的男士是不会使用化妆品的。作为一种化妆品,男士化妆品除了具有保养
皮肤的功能以外,部分受访者还表示,在工作了一天或者睡醒后,用化妆品清爽
一番面部,确有提高精神气质的作用。由此可见,男士化妆品的使用定位相对于
女性化妆品来讲,有一定的特殊性,而且使用情况具有很强的主观性。除了缺乏
女性那种天生爱美的性格特质之外,大部分男士由于工作学业的繁忙,很少花时
间打理自己的外表。
因此,对于化妆品企业而言,除了需要稳住原有 65%的市场份额之外,还可
以积极开拓另外35%的潜在市场。而对于这一部分市场,针对调查的分析,一方
面尝试在营销中宣扬这样的一种理念,使用男士化妆品,不仅不会麻烦,更可能
提高你的工作效率,使你精神爽奕,增加成功男士的气质。另一方面,尝试从包
装或者化妆品的使用方面,营造一种简单使用的男士化妆品形象。总之,将男士
化妆品打造成像每天吃饭睡觉这样的习惯用品,将是市场争夺之战的制高点。
男士化妆品市场价格分析
在对于价格方面的调查中,10 元到 20 元,20 元到 40 元,40 元到 100 元的
价格范围都占到了接近三成,考虑到受访者绝大部分为在校学生,这中悬着的比
例是相当合理的。
在调查之余,还走访部分男生,深入了解。某男表示,由于自己一直都有使用
化妆品的习惯,而且一向信赖高品牌,所以数十元的化妆品对他来说,可谓物美
价廉。可见,品牌效应影响了价格效应。而来自南方的小李同学认为,尽管自己
有化妆品,却只是偶尔使用,而且购买价格一般在十多二十元左右,对他来说,
花太多的钱完全没有必要。
因此,笔者认为,目前的男士化妆品主要集中抵挡的市场。由于男士化妆品
时有别于女性化妆品的特殊性,化妆品企业应当重点推广一款物美价廉的男士化
妆品,迎合主流市场。选择一个合理的营销市场,一方面可以使利润得意保持,
另一方面可以使接受其的消费者达到最大数量。当然,对于高品牌企业而言,打
造一款高档的男士化妆品,以满足成功男士的需要,很有可能取得中高端市场的
垄断利润。但是,问题的关键在于,如何让改变人们的认识,将男士化妆品由单
纯的洗漱用品,变为皮肤的保养品。
男士化妆品市场品牌结构分析
通过我们的调查发现现在随着男士护肤品越来越广的使用
您可能关注的文档
最近下载
- 求阴影面积的常用方法.pdf VIP
- 2024年广东省深圳市盐田区梅沙街道招聘社区工作者真题含答案详解.docx VIP
- 英、美、中三国会计师事务所组织形式演变研究.pdf VIP
- 工会经费管理与内部审计问题分析及改进建议.docx VIP
- 电气管理课件.pptx VIP
- 2025中国现代文学史自考真题及答案 .pdf VIP
- 2025努力锻造忠诚干净担当的新时代政法铁军党课PPT课件.pptx VIP
- 富士达电梯MLVF-T无机房(CP40)电气原理图.pdf VIP
- 国家建筑标准设计图集-12S101 矩形给水箱.pdf VIP
- Pico Pico Neo 3 VR头盔 Pico Neo 3 0207 用户手册.pdf
文档评论(0)