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关于南昌鞋业市场调查报告 一、南昌简介 行政介绍 南昌，江西省省会，全国 35 个特大城市之一，总面积 7402 平方公里，总人口 449 万， 其中市区人口 196 万。南昌位于江西省北部，长江南岸，赣江下游，滨临鄱阳湖，全市辖 四县（南昌县、新建县、进贤县、安义县）五区（东湖区、西湖区、青云谱区、青山湖区、 湾里区）。 地理介绍 南昌地处长江中下游，鄱阳湖西南岸，是唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南 三角洲相毗邻的省会城市，承东启西，纵贯南北,京九、浙赣、皖赣三条铁路交汇于此，是 京九线上唯一的省会城市。105、320、316 国道纵贯南昌，4D 级的昌北国际机场可达全国 各大城市，水运经赣江入长江出东海。从经济学意义上看，南昌必将成为国际和东部沿海发 达地区产业梯度转移的理想地区。 商业介绍 南昌是一座具有一定经济实力的现代城市。2002 年初，中国《经济日报》对全国 24 个 城市的点评中，把南昌评为京九铁路线上竞争力最强的城市。南昌有着较为雄厚的工业基础。 新中国的第一架飞机、第一辆轮式拖拉机、第一辆摩托车、第一枚海防导弹都是从这里诞生。 近年来，南昌的工业经济得到了长足的发展，初步形成了汽车、医药和食品、新材料、纺织 服装、电子信息和家电等五大支柱产业，并正在奋力建设成为全国现代化制造业的重要基地。 农业经济、第三产业也有了飞速的发展。全市国内生产总值每年以两位数的速度递增，增速 在中国中部的 6 个省会城市中排名第一。 南昌的工业以机械、纺织（服装）、食品、电子为重点，还有飞机制造、冶金、轻工、 化工、医药、建材等行业。 2006 年南昌经济快速发展，据统计，全市生产总值达 1184.57 亿元，比上年增长 15.2%，固定资产投资 594.96 亿元，比上年增长 24.6 ％，社会消费品零 售总额 358.4 亿元，同比增长 16.6％，城市居民人均可支配收入 11243 元，增长 9.1% 。 二、南昌鞋业市场简介 1 、南昌市场消费特征 南昌人口，城市规模，经济水平在全国 35 个特大城市来说不是特别高。近几年，随着 招商引资的成功，南昌的经济发展速度加快，人均收入不断提高，消费结构及消费水平也在 不断变化。 南昌市民观念相对趋于保守，喜欢遵循长期形成的消费习惯，不会贸然尝试新生事物， 接受新生事物的能力不是特别强，所以先进入此地者由于市场培育期比较长，在这里大多有 所斩获，也成就了南昌市场的一些不同于别的市场的特征。南昌百货业的本土化明显，国际 化、外地商场、超市进入此地都要一个很长的适应过程，除非是特别有名气的品牌，才能在 空降之后立刻获得南昌市民的喜爱，如沃尔玛超市。 2 、南昌鞋业市场特征 （1）南昌鞋业零售业态分析 南昌的鞋业零售市场主要以商场为主，各大皮鞋品牌都进驻商场，只有少数皮鞋品牌和 一些运动鞋品牌在市内有专卖店。鞋业超市在这里也只是一般般，没有连锁的鞋业超市，都 是本土的一些单个的店面的鞋超。与北方鞋超不同，这里的鞋超不追求品牌，靠价位低取胜， 所以也有不少中低档的牌子进驻。 商场在南昌人的消费中是一个很重要的场所。主要的商场有南昌百货大楼、洪客隆百货、 太平洋购物广场、丽华购物广场、财富广场、百意百货、北京华联等。其中，南昌百货大楼 是国有商场改制，是本地商场，定位为大众化消费，经营时间最为长久。长久以来，南昌市 民形成了在这里购物的习惯，他们相信这里的商品都是正品，所以南昌百货大楼最受南昌市 民信赖。南昌百货大楼的家电销售非常火爆，这在全国商场都比较少见。太平洋购物广场相 对南昌百货大楼而言，定位更年轻化一些，经营方式也更灵活、超前，其男鞋、女鞋分开经 营，品牌众多，经常通过各种活动来吸引消费者，目前在南昌市民的心中也占据了一定的份 量。财富广场为奢侈品消费，主要是一些国际品牌，多为富有人群进行消费。 由于南昌各商场的鞋品牌相差不是特别大，故选取太平洋百货为例描述进驻品牌：皮鞋 品牌有达芙妮、奥康、美丽佳人、思加图、戴安娜甄、红蜻蜓、意尔康、漂亮宝贝、百丽、 宾度、哈森、森达、天美意、莱尔思丹、梦特娇、富贵鸟、佰纳、月芽儿、星期六、沙池等； 运动鞋品牌有阿迪达斯、耐克、特步、锐步、乔丹、李宁、安踏、匹克、美津浓、361 度、 康威、匡威、鸿星尔克、贵人鸟、KAPPA 等。 南昌的商业中心布局比较集中，基本上集中于中山路这一条街上。中山路的一头是南昌 百货大楼，另一头是太平洋百货，中间有被洪客隆百货收购了的北京华联等商场。南昌还