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波导年中推广草案波导年中推广草案 波导年中推广草案波导年中推广草案 波导年中推广草案波导年中推广草案 波导年中推广草案波导年中推广草案 目录目录 目录目录 目录目录 目录目录 •推广策略推广策略 推广策略推广策略 •推广主题推广主题 推广主题推广主题 •推广组合推广组合 推广组合推广组合 •诉求分析诉求分析 诉求分析诉求分析 •关键线索关键线索 关键线索关键线索 •推广要素推广要素 推广要素推广要素 • 主题事件主题事件 主题事件主题事件 •传播诉求传播诉求 传播诉求传播诉求 • 时间进度时间进度 （待定（待定）） 时间进度时间进度 （（待定待定）） 推广策略推广策略 推广策略推广策略 推广策略推广策略 推广策略推广策略 •整合传播整合传播，全面联动，全面联动 整合传播整合传播，，全面联动全面联动 产业层面产业层面、企业层面、企业层面、品牌层面、品牌层面、营销层面、营销层面、产品层面、产品层面 产业层面产业层面、、企业层面企业层面、、品牌层面品牌层面、、营销层面营销层面、、产品层面产品层面 媒体全面组合媒体全面组合 媒体全面组合媒体全面组合 •定性与定量传播相结合定性与定量传播相结合，重塑品牌，重塑品牌 定性与定量传播相结合定性与定量传播相结合，，重塑品牌重塑品牌 波导从跟随品牌到竞争品牌直至最终成为领导品牌波导从跟随品牌到竞争品牌直至最终成为领导品牌，需要下决心进行领导品牌的品，需要下决心进行领导品牌的品 波导从跟随品牌到竞争品牌直至最终成为领导品牌波导从跟随品牌到竞争品牌直至最终成为领导品牌，，需要下决心进行领导品牌的品需要下决心进行领导品牌的品 牌重塑牌重塑 牌重塑牌重塑 定性传播引导产业定性传播引导产业、企业与品牌、企业与品牌 （选择核心媒体（选择核心媒体），），定量传播助力营销定量传播助力营销、产品与销、产品与销 定性传播引导产业定性传播引导产业、、企业与品牌企业与品牌 （（选择核心媒体选择核心媒体），），定量传播助力营销定量传播助力营销、、产品与销产品与销 售（售 （选择面的覆盖选择面的覆盖）） 售售 （（选择面的覆盖选择面的覆盖）） •发力高端发力高端，形成竞争壁垒，形成竞争壁垒 发力高端发力高端，，形成竞争壁垒形成竞争壁垒 利用原利用原“国产第一国产第一”的的“国产国产”二字二字“摘帽摘帽”，阻碍洋品牌竞争对手的，阻碍洋品牌竞争对手的“反攻反攻” 利用原利用原 国产第一国产第一 的的 国产国产 二字二字 摘帽摘帽 ，，阻碍洋品牌竞争对手的阻碍洋品牌竞争对手的 反攻反攻 利用利用“第一第一”阻碍竞争对手阻碍竞争对手TCL的跟进的跟进 利用利用 第一第一 阻碍竞争对手阻碍竞争对手 的跟进的跟进 利用高端产品利用高端产品，形成针对其他国内厂商的竞争壁垒，形成针对其他国内厂商的竞争壁垒 利用高端产品利用高端产品，，形成针对其他国内厂商的竞争壁垒形成针对其他国内厂商的竞争壁垒 •事件引爆事件引爆，媒体催熟，媒体催熟，形成传播阶段性高潮，形成传播阶段性高潮 事件引爆事件引爆，，媒体催熟媒体催熟，，形成传播阶