高夫营销专题计划.docVIP

一、序言 高夫是上海家化唯一男性化妆品品牌，及中国第一个男性化妆品品牌。1992年，中国化妆品市场诞生了第一个男性化妆品品牌--高夫。高夫是迄今为止中国市场上唯一一个专属男士专业化妆品品牌。20XX年高夫进行了重新定位，首度启用国际巨星-梁朝伟作为品牌代言人，并确立了高夫从容儒雅品牌个性。20XX年更有品牌形象代言人古天乐强势压阵，展现品牌更时尚，更年轻专业形象。高夫产品线跨越了护肤，护发，香水三大领域，全心致力于为中国广大男性白领研发专业护理产品。高夫男士个人护理系列产品时刻在传达一个对待生活时尚讯息，驰骋男性生活空间，尽心提升男性生活品质，不停坚定男性理想目标，选择高夫就是选择高品质生活。 现代城市生活，不仅要求男人能够游刃有余处理工作，拥有比肩她人事业，而且要求男人能够关爱家庭，负担事业和家庭双重责任。高夫男士，面对生活，她们从容不迫，一直保持镇静自若，兼顾本身同时，能够负担更多压力和责任，真正做到掌控生活成熟男人。 这是产品拓展市场营销策划书。策划目标：让消费者了解新产品，快速提升市场；扩大品牌著名度，使品牌市场份额增加。二、合肥营销环境 为了解“高夫”在合肥市（不含三县）销售情况，我们对合肥市场进行了一系列调查，走访了包含金鹰、商之全部、鼓楼、百货大楼及乐普生等几家商场和两家屈臣氏，关键对“高夫“这一品牌进行调查，同时，也对商场内化妆品种类及销售情况进行了初步了解。 （