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机密 微电影营销浅析 机密 “微革命”的时代 “微革命” 已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问 地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形 式不断涌现，彰显着一种“润物细无声”的力量。 “微电影” 作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力， 脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。 机密 什么是微电影？ 微电影 （ Short Film/Micro Film ），即微 型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体 平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态 下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的 具有完整故事情节的短片。 微（超短）时： 30 秒－ 60 分钟 微（超短）周期制作： 1 － 7 天或数周 微（超小）规模投资：几千 - 数千 or 万元 / 每部 机密 为什么要做微电影？ 1. 更具吸引力。 每个人都可能仅仅因为对微 电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业 广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。 2. 更具亲和力。 普通的企业宣传片纯粹以宣 传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而 企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。 3. 更具可看性。 剧情赋予了企业微电影更丰 富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片， 企业微电影可以包含更丰富的创意元素。 4. 更具传播力。 好的微电影作品能够将企业 品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观 众的参与深度更有利于传播。 CELEBRITY 明星 Diagram 2 Diagram 2 Diagram 3 COMMUNITY 社群 CONTENT 内容 社交时代的营销活动方向 微电影 - 最快融合 3C 的有效营销手段 微电影 - 自身内容具有优势 机密 优秀微电影 完整故 事情节 鲜明的 人物形象 精彩对白、 音乐 精良的 电影画面 以情感人 成功的商业定制微电影 = 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作 创意 形式 剧情为王！ 互动剧情 引发探索欲 微电影营销的核心？ 四做四不做 做品牌，不做产品； 做故事，不做硬广； 做传播，不做销售； 做创意，不做抄袭。 5 机密 ? 案例一：《宽容世界》——日产天籁 ? 案例二：《爱不停炖 4 》——小熊电器 ? 案例三：《为自己代言 2 》——聚美优品 ? 案例四：《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑 ? 案例五：《选择 . 等爱》——护舒宝 ? 案例六：《莫陌》——手机应用软件“陌陌” ? 案例七：《艳遇》——慕思 ? 案例八：《因情圆缺 2 》——哈根达斯 ? 案例九：《狠爱你》——红星美凯龙 ? 案例十 : 《 2013 变奏宣言》——西门子 十大微电影营销案例 机密 《宽容世界》——日产天籁 关键词： 创业、宽容 成功要素： 男人情怀 、人性共鸣 通过《宽 - 容世界》微电影，导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事， 呈现一种积极、宽容的价值观：以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议，才能 看到更广阔的世界，海阔天空。宽容世界，人生大有不同。这个价值观的传递， 对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的，这种深沉的大气主题，需要演员的驾驭能 力，但是，对于汽车这样的品牌，非常值得推崇。 机密 《宽容世界》——日产天籁 机密 《爱不停炖 4 》——小熊电器 关键词： 爱、幸福、珍贵 成功要素： 名导韩星，蓄势运筹 该片于 10 月 29 日上线，藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉，韩国人气明 星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧《狠爱你》，通过 自媒体传播，运营造势，制造冲突，诠释了“懂得欣赏，为家人点赞”这一深刻 主题，上映短短一天就突破了 30 万的点击量。 机密 《爱不停炖 4 》——小熊电器 机密 《为自己代言 2 》——聚美优品 关键词： 梦想 坚持 成功要素： 旧酒装新瓶； 1+1 模式 新版 陈欧体 是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本 加入了微电影及 MV 的元素。在演员方面， 陈欧 + 魏晨 的这对养眼组合，引起了网友的 广泛关注，新广告上线不到 24 小时，点击率便已经突破 100 万。网友们的火爆搜索也使得 聚美优品的百度指数直线上升，在双十一 光棍节 当天达到了历史最高点。从视频本身来 说，已经很难超越 2012 年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现 微电影营销的长尾效应。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、 鲜明，这是值得学习的。 机密 《为自己代言 2 》——聚美优品 机密 《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑 关键词： 爱情 成功要素： 现实情侣 全系营销 爱情的主题永不过时，通过冯绍峰、倪妮现实情侣演绎