抗衰市场分析.docxVIP

精品文档 中国化妆品产业正在发生急剧而又深刻的变革， 这种变革以消费者对于体验感受 的要求和消费者群体越来越来年轻化为重要的风向标 2.1.2 国外抗衰老化妆品的市场预测 全球化妆品市场不断在扩大，消费者对化妆品的追求随着消费的升级而升 级，抗衰老等意识逐渐被加强。 人口老龄化， 也促使更多人使用化妆品来维持年 轻的外表。因此，在未来几年，全球化妆品市场将明显扩大。 随着在都市生活的女性人口不断增加， 护肤的需求与个人可支配收入的提高 向吻合，以紧致面霜为代表的抗老化护肤产品的需求也在不断增大。 Technavio 公开的《 2016-2020 全球紧致面霜市场份额报告书》中预测示亚太地区紧致面 2020 年总销售额将达到 104900 万美元。另外当前紧致面霜的全球市场份额中将近 20% 是由电子商务渠道创造出来的。电子商务作为核心零售渠道之一， 其具有不仅便于消费者预订， 还有助于企业管理订单、 保管和展示商品， 减少日常费用的支出等长处。 2.2 国内抗衰老化妆品的市场趋势分析 随着生活水平的提高和中国快速步向老龄化社会，人们越来越注重抗衰保 养，抗衰老市场将引领未来。 而事实上，抗衰老也已经成为增长最快潜力最大的 . 精品文档 品类。根据调研，中国抗衰老化妆品的份额已经达到了 23% 的占比，成为了第 一大品类。 2017 年上半年化妆品整体零售额同比 2016 年上半年增长 10.5% ，其中高 端品牌的份额进一步提升，在护肤以及彩妆领域市场份额分别提升至 52.9% 和 63.7%. 。在功效上，抗衰老成为消费者最关注的护肤功效，份额上涨最明显， 零售份额已经提升至 58.1% 。在抗衰老功效产品线中，精华与面膜成为消费者 最青睐的品类。 2019 年中国化妆品行业分析报告 - 市场规模现状与发展趋势分析 日本是全球化妆品的第三大市场，经过多年的发展已处于基本饱和阶段， 2013-2017 年的年均复合增速为 2.21% 。 日本化妆品市场经历本土市场初步发展 -消费升级，国际品牌入场 -消费分化，本土品牌崛起的三个阶段。 1960s 前：经济起飞期，本土品牌资生堂、花王等在 1880s 前后建立。 1960-1990s ：经济高速 -中高速发展期，居民消费升级，对欧美品牌有狂热偏好。据 J.PMorgan 测算， 1980s 香榭丽舍 LV 门店 80% 的零售额均被日本游客买走。 国际大牌强势进入日本， 不断鲸吞本土品牌市场， 高端化妆品市场高速发展。 1990s 后：经济转向中低速发展， 金融危机和老龄化侵蚀中产阶级的消费能力。一方面，消费回归理性、追求物美价廉，以 UNIQLO 为代表的简约消费盛行；另一方面， 已形成的消费偏好难以降级， 消费者有选择的缩减其他开支以满足高档品的需求。 在节衣缩食买大牌的趋势下， 化妆品消费呈现出由中端向高端和低端两极转移的趋势。 2013 年，日本高端化妆品仍保有近 40% 的市场份额，占比为全球最高。与此同时，在 2008-2013 年间低端市场受益于药妆店渠道的广泛铺开，大众美妆占比提升 5pct 至 60% 。 . 精品文档 日本的化妆品消费习惯和意识趋于成熟， 2017 年人均化妆品支出达 1169 元，是中国（ 181 元）的 6.5 倍。 2017 年中日化妆品人均支出对比 资料来源：中国报告网整理 从我国人口结构上看，生长在物质大爆发年代的 85 及 90 后（处于 20-35 岁年龄段）约有 3.23 亿人，占全国人口的 23.28% ，接近美国人口总数。随着他们逐步占据中国劳动力人口的主要构成部分， 千禧一代已经成为提振消费的中坚力量。 2017 年我国化妆品消费者年龄分布 资料来源：中国报告网整理 . 精品文档 在移动互联网时代， “好货需分享 ”的生活态度将年轻人的消费和社交融为一体，诞生的美妆社交潮流显著提升化妆品的营销效率。 从明星代言人到网红美妆 KOL ，颜值经济与偶像经济是培养化妆品消费偏好的重要助推力，自媒体、短视频等新兴社交平台成为打造 “爆款潮品 ”新发力点。 偶像文化的盛行，一方面潜移默化的培养年轻人对颜值 和形象的追求，另一方面由 “粉丝经济 ”催生庞大的消费市场。通过偶像代言，化妆品可直接面向年轻群体，激发消费意愿。 而粉丝出于为偶像应援的目的， 会自发进行推广和营销。厂商在互动中可有效积累品牌好感度和影响力。 偶像练习生观众年龄分布 资料来源：中国报告网整理 消费群体的认知和审美双重升级， 消费走向多元化和碎片化， 催生庞大的细分市场。满足消费者日益变化的个性化需求，将成为美妆市场的新增长点。 （1）健康天然的诉求下，药用型化妆品、尤其是中草药化妆品开辟新 市场。 2）简单高效的诉求下，粉底类产品扩展出 BB 霜、气垫粉