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（战略管理）瑞士SWTH 集 团旗下三个手表品牌的广 告策略 瑞士 SWATCH 集团旗下三个手表品牌的广告策略： 引子： 全球知名钟表生产企业——瑞士 SWATCH 集团非常重视为旗下每个名表品牌——欧米茄 （OMEGA）、雷达（RADE ）、浪琴（Longiness）、斯沃琪（Swatch ）、天梭（Tissot ）等，建立 清晰的、个性化的品牌联想。为了凸显每个品牌的个性，SWATCH 公司从未主动宣传这些品牌 源自同一企业。事实上，SWATCH 旗下的不同品牌性格迥异，凸显着其独特的一面，使消费者 易于根据自己的身份、职业、收入、社会地位等，做出购买选择。 比较 欧米茄代表着一种成功人士或名人尊贵豪华 的选择 目标受众：虚荣是人类所共有的天性，广告 来有意渲染和提高身份和地位是行之有效的 一个策略。欧米茄（OMEGA）手表举世瞩目， 然而这个卓越品牌只为尊贵所有，这个拥有 150 年历史的古老而尊贵的品牌，其目标消费 群体定位在“有钱人”，以及成功人士。 支持理由：对于欧米茄女表，曾经有辛迪 • 克劳馥、安娜 •库尔尼科娃、琦琦等多位世 界顶级女星（或名人）为其代言，其多年的 广告口号 “我的选择”已被她们演绎成 “世 界一流名人的选择”，体现着手表背后典雅气 质、缜密心思和辉煌成就，使显贵女性对之 趋之若鹜，其效果和保定风帆蓄电池广告语 所号召的一样：“好马配好鞍，好车配风帆”。 广告主题：永远的“我的选择” 浪琴则意味着优雅 目标受众：相对于欧米茄（OMEGA）的贵气， LONGINES 浪琴面对的主顾更是内涵、有主见 和坚强的女人。 支持理由：如同浪琴使用了多年的形象代言 人赫本，优雅是浪琴一贯的旗帜，也是始终 追求的目标，它构成了浪琴表作为奢侈品的 个性；而赫本丰富的内涵以及人格魅力又阐 释了浪琴表追求质量、品质和技术创新的另 一个奢侈要素。 广告主题：幽雅，有主见