{营销案例}微博营销案例.pdfVIP

{营销案例}微博营销案例 微博营销案例：一路向北金地可可西里的微博之旅 .新浪房产 3:38:30 提要：4 月 15 日，来自深圳万科金地集团的庄侃妍向与会300 名嘉宾分享了 “一路向北”微博营销的技巧。 她表示：真正的微博对我们带来的客户成绩其实是第二位的，最重要的是我们做了一个别人没有做的事情， 这也是新浪微博带给我们的经验和成功。 金地集团庄侃妍 ：大家下午好，我来自金地集团市场营销部，今天很高兴来跟大家分享一下，金地作为地产 项目跟微博合作的一个项目的微博营销，我们这个活动命名是一路向北，项目位于龙华新城，深圳是东西下 场南北宽阔的地区，在这个活动中间，我们希望把城市向北的概念，生活向北的概念带给大家，活动三个品 牌的主题，第一个是金地，另外的品牌是奥迪 Q5 ，当时奥迪Q5 是在去年 3 月份是在深圳面临国产 Q5 全面 的上线。 这里面我们考虑到都有一个相同的血统，新中心等待后来者，奥迪 Q5 的就是奥迪Q5 紧请未来，当时我们希 望找到很好的媒体，把一路向北进行图文的转播，但是在寻找的过程中我们就找到了新浪微博，活动的背景 是在 2010 年的 4 月份，当时是结束一期的销售，正式二期销售的项目，第一个没有室形图，前期是在 09 年 整个销售中间整体的状况是叫座但在品牌上面没有达到理想的高度，我们希望通过一次好的宣传活动对整个 项目