完整版可口可乐发展现状.ppt

︵。︵ 2015级6班 何楚若 ︵。︵ * 可口可乐的发展由来 1885年，美国佐?治亚洲的约翰·彭伯顿），发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐（Pemberton‘s French Wine Coka）1885年政府发出禁酒令，因此彭伯顿发明无酒精的Pemberton’s French Wine Coka。1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了苏打水（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（Frank M.Robinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。 ︵。︵ * 真正使可口可乐大展拳脚的，是两位美国律师。他们到当时可口可乐公司的老板阿萨·坎德勒的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水、装瓶、出售，按可口可乐公司的要求生产及品质保证。 可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告，这个特别的装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。 1886年成立了可口可乐公司，坎德勒被称为“可口可乐之父”1888年，阿萨·坎德勒 看到了可口可乐的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。坎德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做。 1901年，广告预算已达100,000美元。 ︵。︵ * 一、可口可乐对外扩张的空间轨迹 ︵。︵ * 二战以前，已有50多年历史的可口可乐，其海外影响主要集中在加拿大、古巴、德国等为数不多的几个国家。 ??二战期间，可口可乐公司在世界各战区共建立了64家装瓶厂，总计卖出100亿瓶饮料。更重要的是，可口可乐与1000多万美国士兵交上了朋友，把他们变成了顾客。到上世纪40年代末，可口可乐的销售利润达到了12.6亿美元，其对手百事可乐同比只有2500万美元。 ︵。︵ * 1、?可口可乐在欧洲 二战后美国国力剧增，华盛顿当局极力为这家从亚特兰大发迹的公司拓展地盘，美国政府以多种明示和暗示的手段，警告欧洲各国政府禁止可口可乐进口会产生不利影响：法国外交部担心马歇尔计划可能泡汤；欧洲各国政府虽担心可口可乐所带来的文化冲击，但怕因小失大，纷纷改变反对立场。 ︵。︵ * 2、?可口可乐在亚洲 早在1908年可口可乐就踏上了亚洲，在菲律宾销售。亚洲作为新欣市场，可口可乐在亚洲的扩展的脚步不曾停止，除了印度外，其他市场都很顺利。 1927年，可口可乐在上海落户，随后在天津、青岛也相继建立了装瓶厂。1933年上海装瓶厂成为当时可口可乐公司在美国境外最大的装瓶工厂。1948年中国成为美国本土之外第一个销量突破100万箱的市场。 ︵。︵ * 3、?可口可乐在非洲 早在1929年已经进入了非洲市场，可口可乐现在是非洲最大的雇主，拥有6.5万个雇员以及160个工厂。可口可乐在非洲和中东的市场份额分别为29%，总计每年91亿升的消费量。现在，可口可乐已经开展了大街小巷的广告活动，试图提高人均可口可乐消费量。 ︵。︵ * 4、?可口可乐在拉丁美洲 2011年可口可乐公司的财报显示，整个第三季度，该公司软饮料产品在北美及全球范围内的销售量同比增长了5%，其中，拉丁美洲市场产品的销售量同比增长了7%。随着发达国家市场的容量接近饱和，可口可乐公司对于拉丁美洲、印度及中国等新兴市场的关注程度不断加大。拉丁美洲是除北美以外的最大的可口可乐市场，其中墨西哥拥有世界第二大可口可乐装瓶产。 ︵。︵ * 可口可乐在全球的劳动力 ︵。︵ * 销售——成果展示 ︵。︵ * 可口可乐对中国经济的影响 可口可乐（中国）饮料有限公司成立与1927年，是可口可乐公司的全球附属公司，也是可口可乐中国区的总部。可口可乐自1927年进入中国到1948年，上海已经成为可口可乐在?美国境外第一个年销售量超过1百万箱的重要市场。可口可乐引进中国的品牌有：可口可乐、雪碧、芬达、健怡可乐、醒目、美 ︵。︵ * 汁源、酷儿、雀巢冰爽茶、茶研工坊等可口可乐在其与中国的三大装瓶集团——太古可口可乐、中粮可口可乐和