新媒体广告设计 第2讲 AR广告营销与策划 6-1-2 AR广告营销与策划.pptxVIP

课程：网络广告设计授课：郭少丹教学情景五 认识AR广告AR广告营销与策划AR广告案例2016年双十一期间，AR广告在一直播、秒拍、小咖秀等UGC平台持续刷屏，参与的品牌有小米、天猫、Olay等。借助面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术，通过AR技术的多重应用，达到可互动、可选择的广告形态。AR广告案例全国首例候车亭AR广告：小S这样撩嗨众路人/case/6656.htmlAR广告优势1 、互动性强，趣味十足AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者。AR广告能从创意思维出发，充分解放参与者的感官，让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。AR广告优势2 、精准用户投放在特殊的产品上，AR广告更专注于产品或服务本身，将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者，所以AR广告能够吸引特定的消费者群体。比如宜家曾将AR技术运用至家居选购中，完美世界的游戏玩家可根据自身的喜好进行模拟换装等。AR广告优势3、呈现方式全民化仅需要通过手机或者广告机即可。通过移动设备，消费者随时随地都能体验到AR广告，而且AR广告只需“守株待兔”便能吸引更多的参与者，因为AR广告的入口在消费者身上；而通过广告机，则可以获得更大更广的交互体验。AR广告优势/case/4447.html4、 脱离传统，定义广告新内涵传统的纸质广告表达方式单一，推广效果有限，而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富，但缺乏互动性，只能单方面将广告信息灌输给消费者。传统广告的价值正在随着多维度世界的到来而失去光芒，AR广告定义了广告的新内涵，刷新了人们对广告的固有认知，让广告与消费者不再是陌生甚至对立的关系，并让消费者友好地完成对广告的学习与理解。墨西哥电视台世界杯AR讲解AR广告缺点1 、AR广告具有时空效性AR广告不同于传统户外广告，也不同于可移动的报纸或多媒体广告，其本质上是一场活动，而这场活动要求在特定地点和时间内完成投放，因此只能在规定的时间内通过规定的流程影响消费者，所以AR广告对投放区域的要求也较为严格。/case/5944.html/case/6112.htmlAR广告缺点2 、项目历时长传统广告从制作到投放的高效性显而易见，简单的印刷或者几秒多媒体广告的制作即可完成。但AR广告不同，AR广告其实是一个项目，每一步都要有精确的计划，而AR广告项目的时长是依具体要求而定的。美国政府也玩AR营销谢 谢！