常州工学院在校大学生眼镜消费心理行为调查研究应用报告最终版.docVIP

CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY 消费心理学课程设计 题目：常州工学院在校大学生相关眼镜消费心理行为调查汇报 二级学院： 经济和管理学院 专 业： 市场营销 班级： 10营 学生姓名： 管伟伟、 孙昊、 许柳柳、 叶佳君、 朱柳、朱敏 学号10060518、1006053220XX 年 1 月 目录 第一部分 分工情况 ……………………………………………………...3 序言 ………………………………………………………..4 调查目标 ..................................................................................4 第二部分 购置需求分析 ………………………………………………5 购置渠道分析 ………………………………………………7 价格原因分析…………………………………………………9 品牌原因分析…………………………………………………11 第三部分 总结 …………………………………………………………13 提议 …………………………………………………………14 第四部分 附件1：调查问卷 ……...…………………………………….15 附件2：座谈会提要…………...……….……………………18 附件3：小组组员课设心得……….………………………….21 常工院在校大学生相关眼镜消费心理行为调查汇报 第一部分 分工情况 一共6人，每组两人分为A.B.C三个小组。 A组组员：叶佳君 朱敏 B组组员：孙昊 管伟伟 C组组员：许柳柳 朱柳 2．基础分工是：A组负责问卷 B组负责数据分析 C组负责汇报正文 组长叶佳君负责封面、目录、附件 3．细分 1)先由小组组员讨论决定调查课题。 2)每个小组组员提供相关这个课题5个问卷问题。 3)由A组组员负责筛选、整理最终做出问卷。 4)问卷总共要50份，根据A.B.C小组出去调查。 5)完成问卷后每个人做好自己问卷统计，数据统计结果由各自小组组长汇总交于B小分组做数据分析。 6)B小组将数据分析做好后交于C小组做正文。 7)最终由组长完成封面、目录、附录，完善好汇报。 序言 据调查，中国戴眼镜人口已经超出3亿，人数百分比约为33%。其中，青少年近视人群正在快速扩大。据国家教育部、卫生部等五部委最近组织一项全国学生体质健康调查结果表明，现在在20XX多万在校学生中，小学生近视率为20.23%、初中生为48.18%、高中生为71.29%、大学生为73.015%。 能够看出，眼镜需求量还是很大，眼镜店市场也会随之火爆。有些人戏称说，眼镜业已成了市场经济条件下非垄断性“最终一个暴利行业”。 对于眼镜，身为大学生我们自然不陌生，作为生活和学习中必需品，眼镜拥有一个庞大市场。然而，即使大学生是一个大消费群体，不过，因为其所处年级和性别不一样，学生群体中也能够分成多个小受众群。在学习了消费心理学以后，我们对于次们科目产生了浓厚爱好，借由眼镜这个不容小觑物品，我们决定对其展开一次相关常州工学院在校大学生眼镜消费心理行为调查，利用所学到消费心理学相关知识，对学生眼镜市场进行调研分析。 （三）调查目标 ①了解大学生对眼镜需求②了解大学生购置眼镜方法③了解大学生对眼镜消费习惯④了解影响大学生购置眼镜原因⑤了解大学生对眼镜购置所能承受价格 第二部分 购置需求分析 经过对参与调查人群了解，我们不难发觉，我们学校学生群体对于眼镜需求量是庞大，身为学生，繁重学业使得其用眼过分，造成近视概率很大，这也造成了眼镜行业中学生市场繁荣。经过对调查问卷统计，我们不难发觉，大学生戴近视眼镜所占百分比较大。究其原因，大学生所处年纪段使得她们近视概率大幅度上升，其对眼镜大量需求也就不足为奇。 对于现在眼镜使用情况中，相对于近视眼镜，大一男生中60%人配戴近视眼镜，女生中37.5%人配戴近视眼镜；大二男生中40%人配戴近视眼镜，而女生中37.5%人配戴；大三男生中60%人配戴近视眼镜，女生中57.1%人配戴；大四男生中60%男生配戴近视眼镜，女生中42.9%人配戴。由此可见我们学校配戴眼镜人群中，大多数男女生还是配戴着近视眼镜。相较于平镜而言，这跟现今流行趋势相关，学生对于眼镜需求不再仅停于眼睛需要，更追求外观装饰作用，从图上能够看