凡客诚品网络营销案例.pdfVIP

网络营销(On-lineMarketing），就 其次，网络营销无店面租金成本 是以国际互联网络为基础，利用数字 化的信息和网络媒体的交互性来辅助 第三，国际互联网覆盖全球市场，通 营销目标实现的一种新型的市场营销 过它，企业可方便快捷地进入任何一 方式。简单的说，网络营销就是以互 国市场。 联网为主要手段进行的，为达到一定 营销目的的营销活动。 第五，网络营销能使消费者拥有比传 统营销更大的选择自由。 网络营销作为一种全新的营销方式， 与传统营销方式相比具有明显的优 势。 首先，网络媒介具有传播范围广、速 度快、无时间地域等限制。 2010年7月凡客诚品（VANCL）邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出任形象代言 人，一系列的广告也铺天盖地地出现在公众的眼帘。该广告系列意在戏谑主流文 化，彰显该品牌的自我路线和个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络 上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。 “爱网络、爱自由；爱晚起、爱夜间大排档……”这些个性标签经过网友的想象和 加工，已变成众多明星甚至个人的标签。据不完全统计，截止2010年8月5日已经有 2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。黄晓 明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞或被追捧。此外，也有不少是网友个人和 企业出于乐趣制作的“凡客体”。 创立人：陈年（原“卓越网”创始人） 2000年参与创建卓越网，陈年和雷军成为搭档； 2007年10月，创建 VANCL品牌，网上销售衬衫T恤等服装用 品，得到多家风投资本战略投资，目前为国内最著名的互联网 电子商务公司之一。 成长迅速：2007年10月，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布VANCL凡 客诚品。目前已是根植中国互联网上，遥遥领先的第一服装品牌。 据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四 位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称 为奇迹。2009年5月被认定为国家高新技术企业。 品牌定位： VANCL，互联网时尚生活品牌。 VANCL提倡简单得体的生活方式。 坚持国际一线品质、合理价位。 致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。 台 平 售 销 络 网 化 C 2 文 B 业 —— 类 企 分 品 产 新 位 创 、 定 、 实 牌 鞋、居 务、 式 品 装家 信 模 时潮 童、