浪莎内衣上市策划.pdf

目录目录目录目录  浪莎产品介绍浪莎产品介绍浪莎产品介绍浪莎产品介绍  产品上市背景产品上市背景  产品主要卖点分析产品主要卖点分析产品主要卖点分析产品主要卖点分析  浪莎内衣的四大优势浪莎内衣的四大优势浪莎内衣的四大优势浪莎内衣的四大优势  浪莎内衣销售通路策略浪莎内衣销售通路策略  产品品牌的广告支持产品品牌的广告支持产品品牌的广告支持产品品牌的广告支持  网络延伸与销售预测网络延伸与销售预测网络延伸与销售预测网络延伸与销售预测  总结总结 浪莎产品介绍浪莎产品介绍浪莎产品介绍浪莎产品介绍  这里只简单介绍一下内衣品牌这里只简单介绍一下内衣品牌这里只简单介绍一下内衣品牌这里只简单介绍一下内衣品牌 浪莎内衣是浪莎针织有限公司针对中国市场力推的第一浪莎内衣是浪莎针织有限公司针对中国市场力推的第一 服饰品牌服饰品牌服饰品牌服饰品牌。。。。浪莎内衣产品从款式到功能浪莎内衣产品从款式到功能浪莎内衣产品从款式到功能浪莎内衣产品从款式到功能，，，，恰如其分地体现恰如其分地体现恰如其分地体现恰如其分地体现 了人体美、舒适度与产品功能的完美结合，充分展示了浪了人体美、舒适度与产品功能的完美结合，充分展示了浪 莎在内衣领域绝对领先的设计实力和工艺水准莎在内衣领域绝对领先的设计实力和工艺水准莎在内衣领域绝对领先的设计实力和工艺水准莎在内衣领域绝对领先的设计实力和工艺水准。。。。 产品上市背景产品上市背景产品上市背景产品上市背景  女人有着强烈的爱美之心，都希望自女人有着强烈的爱美之心，都希望自 己的身材能够己的身材能够己的身材能够己的身材能够：：：：前凸前凸前凸前凸、、、、后翘后翘后翘后翘、、、、腹平腹平腹平腹平；；；； 因此她们花费很多在自己对美的追求因此她们花费很多在自己对美的追求 上上上上。。。。有官方统计数据显示有官方统计数据显示有官方统计数据显示有官方统计数据显示，，，，在国外在国外在国外在国外，，，， 女人在美容方面的花费是女人在美容方面的花费是女人在美容方面的花费是女人在美容方面的花费是：：：：脸部占脸部占脸部占脸部 ％，％，身体方面的消费占身体方面的消费占7070％。％。 产品主要卖点分析产品主要卖点分析产品主要卖点分析产品主要卖点分析  效果效果效果效果：：：：立即改变不良体型立即改变不良体型立即改变不良体型立即改变不良体型，，，，呈现全新的三呈现全新的三呈现全新的三呈现全新的三 围曲线围曲线  品质品质：：6σ6σ质量控制和质量控制和ISOISO质量管理体系的质量管理体系的 实施实施实施实施  价格价格：浪莎内衣的价格要低于同等品质产：浪莎内衣的价格要低于同等品质产 品品品品80%80%80%80%以上以上以上以上  需求需求：随着中国女性生活水平的提高以及：随着中国女性生活水平的提高以及 对生活质量的逐步重视对生活质量的逐步重视对生活质量的逐步重视对生活质量的逐步重视，，，，内衣必将成为未内衣必将成为未内衣必将成为未内衣必将成为未 来家庭的必备服饰来家庭的必备服饰 浪莎内衣四大优势浪莎内衣四大优势浪莎内衣四大优势浪莎内衣四大优势  品牌优势品牌优势 ：先后获得中国驰名商标、中国：先后获得中国驰名商标、中国 名牌产品名牌产品名牌产品名牌产品、、、、绿色产品绿色产品绿色产品绿色产品  产品优势产品优势：浪莎产品凝聚了多领域的突破：浪莎产品凝聚了多领域的突破 性科技成果性科技成果性科技成果性科技成果，，，，因而具有更加全面的功能因而具有更加全面的功能因而具有更加全面的功能因而具有更加全面的功能  管理优势管理优势 ：全球范围系统、高效的管理信：全球范围系统、高效的管理信 息系统息系统  营销优势营销优势营销优势营销优势 ：：：：遍布全世界的健全的营销网络遍布全世界的健全的营销网络遍布全世界的健全的营销网络遍布全世界的健全的营销网络 和渠道和渠道 销售通路策略销售通路策略销售通路策略销售通路策略  浪莎公司将内衣的销售以下面的一个浪莎公司将内衣的销售以下面的一个 渠道最终到达顾客手中渠道最终到达顾客手中渠道最终到达顾客手中渠道最终到达顾客手中：：：： 产品品牌的广告支持产品品牌的广告