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广告经营与管理 第一章绪论 、广告经营与广告管理 广告经营与管理的内容、特点和意义 三、世界告经营与管理的历史沿革 四、中国广告经营与管理的发展历程 广告经营S广告管理 广告经营:指广告行业内广告经营主体一广告主、广告代理公司和 广告媒介在广告市场上所进行的广告经营活动,它包括广告主的广告 莒销活动、广告代理公司的广告经营活动和广告媒介的广告发布活动 方面的内容。 广告管理:指一国政府管理经济的行为之一,是该国行政立法管理的 重要组成部分,是政府职飴部门、广告审查机构、广告行业自律织织 和广告社会监督组织对广告行业及广告活动的指导、监督、控制和查 处,是对广告主、广告代理公司、广告媒介等广告市场主体和广告信 息本身实施的社会管理。 第一节广告经营与广告管理 一、广告经营的概念 二、广告管理的定义 三、广告经营与广告管理的关系 、广告经营的概念 (一)对广告市场主体的厘清 广告主 广告代理公司 广告媒介 ·消费者 常规广告市场流程 广告主提供经费、发动广告运动 自 广告产品或 费者 广告代理承揽广告业务 司 广告媒介 腼播广告、提供广告发布 、广告经营的概念 (二)对广告经营主体的辨析 广告主—广告菅销活动 ·广告代理公司—广告经营活动 广告媒介—广告发布活动 、广告经营的概念 (三)什么是广告经营 在广告行业内,取得合法广告经营资格和经营范围的广告代理 公司和广告媒