家居生活体验馆筹备阶段策划规划方案.docxVIP

家居生活体验馆筹备阶段策划方案 一、前提 空间家居体验馆正处在前期筹备阶段，为了避免在开业前期市场部工作的随意性和无计划性， 有必要建立一套完整的操作规范以及推广计划来指导筹备开业的的各项工作。 二、的目的 明确现阶段的目标与任务，提精炼空间品牌价值，整体包装，便于全面推广，使本品牌在萧山更具知名度，美誉度，忠诚度，从而在卖场竞争中更富有个性，更具竞争力。 三、的意义 强化空间整体形象，综合卖场的内部与外部各种活动，形成鲜明的品牌特色，保持品牌推广各种行为的一致性，有计划、有步骤，按程序规范执行，从而使我们推广以及各种活动的执行更加有效。 四、背景： （1）消费者研究 常住人口 120 万，在售楼盘达 174 个。 10 个月，区完成商品房销售 9592 套，建筑面积 134.09 万平方米。楼盘的销售情况显示出萧山目前家居装修市场容量很大。 上半年，房地产库存量基本被消耗完毕，预计将会有更多的新建商品住宅推出。由此可以推断装饰材料以及家居装修市场前景非常广阔。 消费习惯：萧山人购买力强，爱攀比，讲面子，越来越注重品牌 与服务。但目标消费群体还没有形成固定的消费习惯， 需要刺激与引 导。 （2）市场竞争分析： 萧山现有六家装饰材料以及家居市场，分别为：东方家园，开元名都家居广场，世纪龙装饰城，世纪名家家居广场，汇宇家居世界，以及商业城建材装饰市场。 多数卖场经营方并无自己的产品品