手绘POP海报详解.pptVIP

手绘POP海报 POP概述 概念 英文是 Point of purchase的缩写。译为: “销售现场的广告” 起源于20世纪20年代的一些欧美国家的零 售业卖场。 国媼 试营专 准张尽在 舍 上风24 暗赢映 均送04饼 朵鸦 POP的作用 OURBAHYI23 RoO 吸引顾客注意,引发 购买兴趣 ·塑造企业形象,与顾 客保持良好的关系。 取代推销员,与顾客 保持良好的关系。 创造卖场气氛的功能8鱼自 POP的种类 按照POP广告体现的形式分: 招牌POP—店面、布幅、旗子、电子屏幕等,主要功能是传达企业 标志和销售信息。 粘贴POP海报 悬挂POP气球、吊旗或包装盒,活跃卖场气氛 标志POP—方向指示牌,传达购物方向、商品摆放位置。 灯箱POP 灯箱固定在货架的端侧或则上侧,起指定商品陈列位 置和形成品牌专卖的形象作用。 按摆放位置分为:外置POP、店内POP、陈列现场POP。 按作用分为:气氛类POP烘托卖场气氛、购建卖场与众不同 的个性文化风格和理念 促销类POP刺激顾客产生购买行为。 POP广告的功效分析? 国外众多学者对消费者的购买行为做过各种各 样的研究,得出基本一致的结论:顾客在销 售现场的购买中,三分之二左右属非事先计划 的随机购买,约三分之一为计划性购买。而 有效的POP广告,能激发顾客的随机购买(或称 冲动购买),也能有效地促使计划性购买的顾客 果断决策,实现即时即地的购买。不论哪种购 买形态,有效的POP广告都要经过以下三个功 效层次的递进,完成促销功能的实现。 功效1诱客进店 既然在实际购买中有三分之二的人是临时做出购买决策,很显然, 零售店的销售与其顾客流量成正比。POP广告促销的第一步就是要引人入 店,利用店面POP极力展示商店的自我特色和经营个性 的户先精智宵精的分慈挂的花中,麦均缺后 时营业共i税用颐P的给 告知商店的个性化服务,如24小 再者,店名也应讲究创意个性,如某服装店起名被遗忘的女人 令众多女性推门 选购漂亮时装,以免被人遗忘 通过营造浓烈的购物气氛,引人进店 全方位POP广告的整体组合,再加上清新怡人的店内空气、轻柔 舒缓的背景音乐和冬暖夏凉的适宜温度,势必能增加顾客流量。 特别是在节日来临之际,针 特定节日的购物气氛,促进关联商 盈喜有创意的PQpy告更能染 功效2驻足商品 商品若能产生使顾客驻足详看的力量,其 POP广告必须紧紧抓住顾客的兴趣点。 别出心裁、引人注目的POP展示能诱发 顾客的兴趣。如 AZIzA化妆品的POP展示架设 计成两翼状排列,上边竖板上青春靓丽的少女 头像,充分体现现代女性的美感和化妆品的独 特功效,令人驻足流连。 现场操作,试用样品、免费品尝(食品 等店肉漬广眚形式,也能极大地调动顾客的兴 趣,诱发购买动机。 功效3最终购买 顾客最终购买是POP广告的核心功效。必须抓住顾客的关心点 和兴奋点 有效的顾含应对物关思点 是他们对所需商品尚存有疑虑 诉求和解答。价格是 资着盛于段势lB鄂票果对嘉說明技好菜 告形式 明解释,诱 导购买 表明,在专售某商品的特卖场 中,若有人员的口语推荐,可产生10倍的销售力量 设计富有震撼力的POP广告可诱发顾客的兴奋点:促成冲动购买。 BILLY牛仔的壁面POP 画面是一对身着 BILLY牛仔的潇洒男女在 欢乐地相戏-体魄强健的男子反背起抚媚动人的女友,广告语别让人偷 走您的梦。许多年轻情侣在此驻足观望,被温馨欢愉的气氛深深陶 不犹豫地掏钱购买。 有效的POP广告应具有这样的功效,它时刻都在向过往顾客召唤: 就在这里!就是现在!快买吧! 手绘POP海报的 结构 张完整的手绘POP 命修 海报包括: 間 主标题 题、正文 CLOTH PABY 插图、装饰图案等等 中面修蟾 咖啡茶a 旧喝蹄忙 与誰章 上午点零易0