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国际贸易论文：国际贸易视角下中国精品酒庄葡萄酒竞争力研究--以贺兰山东麓葡萄酒产区为例 本文是一篇国际贸易论文，通过分析，本文发现：区位条件优势、技术、专业人才队伍、品牌营销力、技术和社会化服务体系、产业发展政策、自主品牌等是影响中国精品酒庄葡萄酒竞争力的主要因素。本文建议可以从国家、产业和企业三个层面，通过出台中小型葡萄酒生产企业的相关支持政策、完善葡萄酒质量等级标准等相关法律法规；推动葡萄酒庄集群化生态化、优化技术服务体系、加强中国葡萄酒专业人才队伍建设；提高企业博弈能力、进行品牌升级、构建多元化营销方式等途径来提高中国精品酒庄葡萄酒产业竞争力。  第 1 章 绪论  1.1 研究背景  目前，中国已成为葡萄酒的主要进口国和消费国。我国葡萄酒总产量 138.37万千升（2012），成为世界上第五大葡萄酒生产国；葡萄酒的消费量 18.653亿瓶（2013），领先意大利和法国成为全世界最大的葡萄酒消费国。  一方面，中国的自由贸易区建立为在华从事贸易创造了便利；另一方面，2005年起往下调整进口酒关税，降低其进入我国的门坎，巨大的市场潜力、便利的贸易条件、优惠的产业政策等都在吸引着一大批国际知名葡萄酒集团，其凭借自身在技术、人才、品牌等方面的优势不断加大对中国市场的投入与拓展，对中国葡萄酒市场份额造成了很大冲击。   中国葡萄酒在经历了高速增长期（2001-2011 年，产量从 2001 年的 26.15 万吨到 2011 年 116.71 万吨，增长了 362.58%，消费量增长了 287.22%，达到 140.67万吨）和低谷期后（2012-2014 年，生产量下降和市场萎靡，2012 年的 137.16万千升下降到 2014 年的 117.1 万千升，2013 年同比下降 14.7%，2014 年下降1.5%）1。在 2015 年进入到了战略调整期。国际葡萄和葡萄酒组织(OIV)（2015）指出：CHINA 将迎来葡萄酒之黄金十年。经过 3 年多的磨合，中国渐渐进入到了葡萄酒消费繁荣时代。年轻人开始成为主角，其具有全新的消费理念，这对于中国的葡萄酒整体来说具有相当大的吸引力。许多葡萄酒企业和葡萄酒行业的专家学者都认识到，中国葡萄酒产业需要转型升级、精益求精，打造产业集群，酿造个性化、性价比、国际化与中国风结合的葡萄酒成为了趋势，酒庄酒的概念逐渐成为了焦点。 目前，中国高端葡萄酒的销售增长率超过了 50%，年均葡萄酒的销售增长了两倍。葡萄酒领域最权威的杂志《葡萄酒报告》（2017）预测，未来几年，中国葡萄酒消费结构将呈现高端酒 50%、中端酒 40%、低端酒 10%的五四一”格局，高端市场可以获得 30%-50%的利润。  ....................   1.2 研究目的及意义 我国葡萄酒贸易出现严重逆差，每年出口葡萄酒总量较少，出口总量最多时仅为同期进口总额的4.86%2。目前我国进口葡萄酒市场越来越成熟，其产品从低端餐酒到高端名酒全覆盖，中高端进口葡萄酒与国产葡萄酒相比竞争优势明显。  中国精品酒庄葡萄酒发展不理想，2016年中国红酒占中国市场红酒销售额的39%，其中酒庄酒销售额只占7%3。中国大多数酒庄拥有国际上先进的生产设备，同时引进国外优秀生产工艺，有条件有实力生产出优质葡萄酒，且有一部分在国际上已经获得了很多大奖，但是由于消费者对中国葡萄酒的长期偏见，酒庄酒对自身个性与定位不清晰，品牌推广力度不够等原因，造成了中国精品酒庄葡萄酒发展的困局。  面对激烈的市场竞争，理清中国精品酒庄酒产业竞争力的现状和中国与发达国家的差距，对有效提升竞争力是十分重要和现实的。本文在分析中国红酒产业现状和特点的基础上，通过具体的产区案例分析，找出影响中国精品酒庄酒竞争力的因素，为其提升其竞争力提出一些现实合理的建议。  ........................   第 2 章 文献回顾  2.1 国外学者文献回顾  2.1.1 国际竞争力  国际竞争力在 20 世纪 70 年代提出，以 1978 年美国的技术评价局开始对国家竞争力进行研究为标志。  具有一定影响的学者及机构的观点有：洛桑的国际性管理发展学院（IMD）及世界性经济论坛(WEF)（1997）认为：国际性竞争是人均事实上的收入呈持续增长的实力，如以固定价格测人均 GDP4；其是一个归纳性观念，蕴含企业里面的效率形成之竞争能力及受情况影响而来的竞争能力（更主要）；不要片面理解成只是企业的竞争能力，蕴含