《营销推广策划书》.docxVIP

OK100针对湖南市场的宣销推广策划书 、/ 、. 刖B 策划背景 美的100 (OK10Q创建于1998年，诞生与“东方之珠”有国际金融中心之称 的香港.2006年在广州成立运营中心为广州市 OK100服装有限公司。童装品牌 OK10况以0-16岁儿童为主要的目标受众，以健康、舒适为着装方案，受到广大 小朋友的喜爱和追捧。儿童是一个特殊的消费的群体，他们不拥有实际的消费能 力，也不亲自执行消费行为，但是他们却蕴含着巨大的消费能量，并且，儿童具 有与成人截然不同的消费行为习惯。 策划目标 1、知名度： 争取通过电视广告、模特大赛等宣传活动，把 OK100在湖南市场提 高50% 建立产品销售买点问询和消费者对产品品质的认知； 通过突破性的广告表现建立消费者对产品的偏好。 、销售量：合同数量增长率提高10% 、市场占有率：市场占有量在原来的基础上增长 10% 策划内容 通过我们为本次在湖南的推广营销做了一系列的策划。包括品牌推广，媒介 推广，品牌形象建设，公关活动策划以及产品的渠道建设等多个方面的内容。相 信在不久的将来，OK10(fi装的推广策略家将会渗透到湖南各个地方。 OK10O?装 的发展是大家有目共睹的，但是，OK1OO1面临着多家童装品牌的竞争，为此做了 这次的推广策划。 目录 前言 TOC \o 1-5 \h \z 一、 市场分析 4 （一） 宏观环境分析 4