海天调味料广告媒介的的策划书.ppt

海天味业 海天调味料2000年广告 媒介策划书 广东省广告公司  海天味业 内容 调味料媒体投放竞争性分析 88酱油 88蚝油 88调味酱 、标消费者媒个接触分析 88媒介接触习惯 收视率/成本分析 、媒介目标 四、媒介策略 88地理性策略 88媒体选择与组合 88媒体行程 88媒体比重 88费用分配  海天味业 、调味料媒体投放竞争性分析 酱油、蚝油、调味酱 品种 品 牌 度 走分 势 配 份走势 月份分配 名 区域分布  海天味业 竞争性分析-酱油年度走势与媒体分配 单位:千元 酱油 98、99年酱油 50000 64%0.5% 投放比96、97 75% 年增长巨大; 以电视为主, 报纸与杂志的 92% 93.5% 投放量在逐年 20000-05% 递增。 1000995 94 □MG 0 99(1 98 T TV 口MG0 46183 口NP5579126063028资料来源:AC尼尔森 TV1154213052383193740  海天味业 竞争性分析-蚝油年度走势与媒体分配 单位:千元 蚝油 99年蚝油媒 体投放也激 4000 增,电视投 3000 放量最大占 96%,报纸 1% 投放约为% 96% 杂志没有。 1000 100% 99% 口MG 99(1 □NP MG 0 0 0 □N来源:AC尼尔森 ■TV|2175 715503402  海天味业 竞争性分析-调味酱年度走势与媒体分配 单位:千元 调味酱 调味游7年 60000 广告花费圾 50000 多;电视投 40000 放量最大, 30000 报纸投放其 次,杂志第 3% 10000 □ 9697 98 99(1 10) 口Tv □MG0087137 NP 0 701 662 251 口TV|21445583502122012630 资料来源:AC尼尔森  海天味业 竞争性分析-酱油月份走势 酱油的投放 酱油 单位:千元 7000 最高6 97年在121 6000 月。98、9 5000年有前移趋 4000 势,迁移到 8-11月。 3000 2000 1000 01 0 101471 99 资料来源:AC-尼尔森  海天味业 竞争性分析-蚝油月份走势 单位:千元 蚝油 1200 1000 蛞油的投放高峰峰值 不断提高,一般集中 800 在8、9月、2月。 1111⊥⊥L 1357911 料来源:AC-尼尔  海天味业 竞争性分析-调味酱月份走势 单位:千元 调味酱 12000 10000 8000 6000 4000 2000 9勺^9令9勺19个9勺八9个9“9 9资 料来源:AC-尼尔森  海天味业 竞争性分析一酱油品牌投放排名 单位:千元 98年TOP10酱油品牌 4000 酱油品牌“加加”投放总量 3500 量费(“海天”的报纸投放 最大 2500 1500 1000 500 1|1 0百|舀Ae 回876521782428198 资料来源:AC尼尔森