广告策划培训-广告的表现形式技巧.pdfVIP

广告的表现形式技巧 广告的表现形式技巧 主办:中华广告媒介行销力研究院 友情支持:彭小东传媒行销教育集团 名誉顾问:彭小东 (版权所有 违者必究） VIP专线 广告中几种常见的表现形式 广告中几种常见的表现形式  1、陈述的表现形式  1、陈述的表现形式  2 、名人的表现形式  2 、名人的表现形式  3、情节的表现形式  3、情节的表现形式  4、夸张的表现形式  4、夸张的表现形式  5、对比的表现形式  5、对比的表现形式  6、比喻的表现形式  6、比喻的表现形式  7、超现实的表现形式  7、超现实的表现形式  8、联想的表现形式  8、联想的表现形式 案例分析  1、陈述的表现形式  1、陈述的表现形式  陈述的表现形式是广告表现中最基本的一种形式，它是  陈述的表现形式是广告表现中最基本的一种形式，它是 直接将品牌商品的特性作为传达的内容，从正面向消费者 直接将品牌商品的特性作为传达的内容，从正面向消费者 陈述，开门见山，直截了当突出主题。 陈述，开门见山，直截了当突出主题。  2 、名人的表现形式  2 、名人的表现形式  在广告表现中选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明  在广告表现中选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明 星、体育明星等做模特，会使人感到亲切，从而对商品产 星、体育明星等做模特，会使人感到亲切，从而对商品产 生信任感。 生信任感。  3、情节的表现形式  3、情节的表现形式  情节的表现形式主要是采用戏剧性的瞬间，以突出情  情节的表现形式主要是采用戏剧性的瞬间，以突出情 节，一般多选择幽默风趣的戏剧性场面，以情动人。 节，一般多选择幽默风趣的戏剧性场面，以情动人。  4、夸张的表现形式  4、夸张的表现形式  夸张是对所描写  夸张是对所描写 对象的某些特点加 对象的某些特点加 以夸大和强调，突 以夸大和强调，突 出事物的本质特 出事物的本质特 征，幽默夸张广告 征，幽默夸张广告 构思新奇、立意独 构思新奇、立意独 特。 特。  5、对比的表现形式  5、对比的表现形式  这种方式一般从商品  这种方式一般从商品 的性能入手，以对比的 的性能入手，以对比的 手法塑造商品的特定形 手法塑造商品的特定形 象，而通过对比，使消 象，而通过对比，使消 费者对新产品、新功能、 费者对新产品、新功能、 新形象产生鲜明的印 新形象产生鲜明的印 象，强调产品本身的优 象，强调产品本身的优 点，去对比其他同类商 点，去对比其他同类商 品的不足。 品的不足。  6、比喻的表现形式  6、比喻的表现形式  该手法不直接说明广  该手法不直接说明广 告的本意，而是用与商 告的本意，而是用与商 品主题有关的某种含义 品主题有关的某种含义 让消费者通过联想理解 让