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品牌推广计划 品牌推广目标 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以 辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开 来。 江绿的品牌推广计划是为了配合江绿集团整体发展战略，配合营销工作的展开，提 升企业和产品形象。根据对江绿企业宗旨、战略、面对的市场以及自身资源的分析，我 们对江绿品牌基本定位如下： 属性：绿色、健康、环保。 利益：有利于消费者饮食健康，有利于环境保护。 价值：体现了公司的价值观，江绿品牌应该体现江绿集团以人为本，重视消费者利 益，注重可持续发展的价值观。 文化：江绿的产品代表注重生活质量，保持人与环境和谐发展的一种文化精神。 个性：来自无污染的江西土地，标准化正规化的生产流通，权威部门的质量认证 （无 公害认证、绿色认证，ISO 系列认证，有机食品认证…）。 消费者：国内城镇居民中消费档次较高，注重生活质量的消费者；海外较发达地区 消费者。 我们在品牌推广的工作中，将按照江绿品牌的定位，充分展示江绿品牌的这六个方 面的内涵，使其在消费者群体乃至整个市场中深入人心，进而增加市场对江绿企业品牌 的认同度，形成消费者对江绿产品品牌的忠诚度和依赖度。最终促进销售工作的进行， 保证企业的可持续发展。 品牌推广的原则、要点 在江绿品牌的培育和推广过程中我们应该遵循以下原则和要点： 1、品牌策略保持与公司整体业务战略相一致 江绿的品牌是建立在涵盖企业业务方方面面的一个平台上的，这其中包括产品的选 择，产品种植收购、产品加工、流通、定价、服务等等，而各个方面所传播的信息必须 保持一致，共同遵循品牌基本定位。 2、高级管理层深度参与品牌的创立，从组织架构上支持品牌推广 高层管理者在品牌创设及维护的过程中起着关键性的作用，包括他们对企业整体战 略的把握、整体协调等等。我们建议江绿在品牌建设中安排一个专门的品牌管理人员或 部门来协调品牌推广的工作。 3、设计合理的品牌结构 江绿集团应该选择最适合组织的商业氛围、企业环境和企业文化的品牌结构。我们 将要确定的品牌结构的特征是：能清晰准确地表述企业、部门与产品品牌三者之间的关 系；能为品牌将来的发展提供一个牢固但不失灵活的框架；能适应新产品开发的需求。 4、保持对品牌推广全方位的视角 具体地说，我们今后在企业运作中应该从组织、产品、符号、人等各个不同的角度 来理解和诠释品牌。比如说产品的品质、企业标识的视觉形象、组织的信誉和竞争力乃 至公司领导人的举止风范所表达的信息是连贯的，相关的，相依附的。这一点我们将通 过一系列的规范和制度来达到。 5、 通过品牌简洁地表达企业的核心价值观和承诺 品牌其实是企业必须坚守的一种承诺。江绿的品牌形象和江绿的企业的宗旨以及核 心价值观应该保持一致。 6、 在与客户接触的每一个点上，品牌都要传递出引人注目的、连续、一致的信息 在江绿的运行过程中，我们要充分认识到每一项市场营销活动都是一项品牌传播的 活动。品牌的影响发生在消费者接触企业产品和服务的每时每刻，这样在工作计划中应 该将品牌推广贯穿到从产品购买到产品使用、传播的全过程。 7、 品牌推广计划必须充分、一致、连续，而且有针对性 强调连续性是为了保证因为时断时续的品牌信息会削弱品牌的影响力和它在消费 者心目中的地位，在推广活动中要有统一规划，有明确的战略和清晰的定位。而针对性 是为了保证投资的有效性，在推广活动中应针对特定的产品、特定的品牌、特定的市场 做出相应的推广计划。 8、 在衡量品牌传播效果和品牌的经济价值的基础上，不断对推广计划做出反馈和调整 对于品牌活动效果的度量不能仅仅停留在表面上的、定性的分析。需要的是用有效 的方法来检验投资回报率。这样才能有效的衡量实际工作，以便对以前的工作进行调整 和开始下一步的计划。 品牌推广计划 一、 品牌培育战略 1、 准确的市场定位 江绿的产品定位于绿色、优质农产品，针对消费者是国内城市中消费能力较高， 注重健康的消费群体以及海外发达地区消费群。基于这个基本定位，江绿的品牌培 育战略应在 2、 全面导入 CI，树立名牌产品与企业的整体形象 3、 确立合适的品牌策略 包括品牌名称设计策略，品牌使用策略，品牌保护策略，最终形成完整的品牌运作 体系。 品牌名称的选择上，应该突出健康绿色的形象，让