产品线与品牌的管理.pdfVIP

產品線與品牌的管理 產品線與品牌的管理 產品線與品牌的管理  產品組合及產品線 產品組合及產品線  品牌及品牌權益 品牌及品牌權益  品牌價值調查-- Interbrand 品牌價值調查-- Interbrand  品牌決策 品牌決策 5種產品層次 5種產品層次 5種產品層次 潛在產品 延伸產品 期望產品 基本產品 核心利益 產品層級 產品層級 產品層級 每日型/持久型面膜 品目 隨身包、經濟包 /SKU SKII、 品牌 萊雅 紙巾型、 產品型 乳狀型 產品線 乳液、面膜 化妝品、 產品類 護膚用品 美髮服務、 產品族 美容用品 需要族 美麗 產品組合 產品組合 產品組合 產品線：一組在產品類中具有密切關係且功能相近似、 或經由共同通路的行銷方式、或在相同價格範圍內的產品。 寬度– 不同產品線 寬度 寬度– 不同產品線 的數量 的數量 性 致 一 長度– 所有產品線 長度 產品組合- 長度– 所有產品線 產品組合- 產品組合- 中的品目之總數 提供的所有產品線 中的品目之總數 提供的所有產品線 深度– 每項產品的 深度 深度– 每項產品的 變體 變體 什麼是品牌? 什麼是品牌? 什麼是品牌? 使用者 文化 個性 屬性 利益