旅游市场营销 5.3.1 认知旅游市场定位 认知旅游市场定位.pptVIP

认知旅游市场定位 主讲教师：李翠霞 认知旅游市场定位 教学目标： 认识旅游市场定位的概念 1 认识旅游市场定位的作用 2 认识旅游市场定位的步骤 3 （一）旅游市场定位的概念 所谓市场定位就是确定本企业和本企业所提供的产品在目标市场上的地位。 旅游市场定位：是指旅游企业为获得竞争优势，给自己的产品在顾客心目中找一个适当的位置。是旅游者给企业定位，而不是企业给自己定位。 （二）旅游市场定位的作用 2.市场竞争日趋激烈 1.便于企业建立竞争优势并方便旅游者购买 四川：“熊猫故乡” 新疆：“大漠风光、西域风情” 广西：“桂林山水甲天下” 承德：“皇帝的选择” 深圳：“世界名城、中华之窗” 苏州乐园：“迪斯尼太远，去苏州乐园” 2.避免企业间的恶性竞争 （三）旅游市场定位的步骤 明确我的 竞争对手 分析竞争 者的产品 确立我的 产品特色 树立我的 市场形象 巩固我的 市场形象 （第一步） （第二步） （第三步） （第四步） （第五步） 总结与思考 分析你熟悉的一家企业或目的地的市场定位，合理与否？ 进行市场定位的必要性？ 感谢您认真聆听 这堂微课！