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创新之路创新之路 - 新产品定义新产品定义 创新之路创新之路 新产品定义新产品定义 新产品定义新产品定义 新产品定义新产品定义 - 回归营销体系核心回归营销体系核心 回归营销体系核心回归营销体系核心 - 介绍产品创新的科学流程介绍产品创新的科学流程 介绍产品创新的科学流程介绍产品创新的科学流程 高建华高建华 高建华高建华 - 开阔营销管理开阔营销管理, 产品经理视界产品经理视界 开阔营销管理开阔营销管理 产品经理视界产品经理视界 2004年2004年33月月11日日 年33月月11日日 中国企业面临的产品创新挑战中国企业面临的产品创新挑战 中国企业面临的产品创新挑战中国企业面临的产品创新挑战 • 伟大的企业必须有一系列伟大的产品伟大的企业必须有一系列伟大的产品 伟大的企业必须有一系列伟大的产品伟大的企业必须有一系列伟大的产品 • 制造大国制造大国 vs. 制造强国vs. 制造强国 制造大国制造大国 vs. vs. 制造强国制造强国 • 产品创新是科学产品创新是科学,不是艺术,不是艺术;; 产品创新是科学产品创新是科学,,不是艺术不是艺术;; • 两手都要硬两手都要硬, 市场, 市场和和产品产品 两手都要硬两手都要硬, , 市场市场和和产品产品 中国市场营销理念的困惑中国市场营销理念的困惑 中国市场营销理念的困惑中国市场营销理念的困惑 营销手段的丰富多彩造就了一大批成功企业营销手段的丰富多彩造就了一大批成功企业，， 营销手段的丰富多彩造就了一大批成功企业营销手段的丰富多彩造就了一大批成功企业，， 但也带来了一大堆问题但也带来了一大堆问题 但也带来了一大堆问题但也带来了一大堆问题 • 技术同源技术同源、产品同质、产品同质、渠道共享、渠道共享 技术同源技术同源、、产品同质产品同质、、渠道共享渠道共享 • 营销只关注价格战营销只关注价格战,渠道建设,渠道建设,推广宣传,推广宣传 营销只关注价格战营销只关注价格战,,渠道建设渠道建设,,推广宣传推广宣传 • 出路在于回归到产品创新出路在于回归到产品创新 出路在于回归到产品创新出路在于回归到产品创新 • 新产品定义新产品定义 新产品定义新产品定义 新产品定义是什么新产品定义是什么？？ 新产品定义是什么新产品定义是什么？？ • 科学的产品开发流程科学的产品开发流程 -- 构建企业构建企业“创新流水线创新流水线” 科学的产品开发流程科学的产品开发流程 -- 构建企业构建企业 创新流水线创新流水线 • 一套可供借鉴的并切实可行的流程 • 帮助产品经理及管理人员了解流程各阶段的任务； • 基于客户需求分析基于客户需求分析 基于客户需求分析基于客户需求分析 • “消费者的价值与满足”是衡量创新价值的惟一标准。 • 市场调研洞察市场调研洞察 -- 沙里淘金的方法和工具沙里淘金的方法和工具 市场调研洞察市场调研洞察 -- 沙里淘金的方法和工具沙里淘金的方法和工具 • 及制定市场营销策略的工具与方法 新产品开发的组织和流程新产品开发的组织和流程 新产品开发的组织和流程新产品开发的组织和流程 项目小组构成项目小组构成 项目小组构成