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麦当劳广告赏析 13 年前,要是要中国人接受汉堡包可能还是个笑话. 然而，如今 麦当劳已经成为很多中国人最喜欢的 厅之一。这是什么让汉堡包在 中国迅速开辟了这么大的市场呢?我想,除了它适应了中国越来越快 式的生活节奏之外,还有它品牌广告的功劳. 1992 年 4 月 23 日,世界上最大的麦当劳 厅在北京开业.开业当 天接待了大约 40000 名顾客.此后,全国范围内新的麦当劳 厅如雨后 春笋般涌现,从大城市向小城市扩张.截止 2002 年底,已经有 540 家麦 当劳 厅遍布于中国 23 个省份.在传承与享用汉堡包相关价值时,广 告发挥了关键作用. 麦当劳广告本土化使麦当劳在中国市场迅速成长起来. 麦当劳 广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。促销广告告知消 者新产 品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品 牌的品质，并与消 者建立联系。跨国企业进行的是品牌价值而非产 品的竞争，因而在品牌广告上投入最多. 为了使产品打开市场,麦当劳有很多很有创意的广告. 如下图: 主题一 (1) 红色的晚霞,金黄色的 M,麦当劳标志俨然构成了一幅日落景,美 得无法挑剔.都快要日落了,但是麦当劳依旧那么 闪亮,就很简单的一 个景色,告诉我们大家麦当劳 24 小时营业这个信息,景色很美,这个美 丽的景色,麦当劳陪着我们度过,无形中给了我们很温馨的感觉. 主题一 (2) 这个广告设计者很聪明,利用镜面反光的原理既节省了一半的资 源,又使作品很有创意,晚上灯光一亮,麦当劳标志就完整的在人们的 视线里出现.又是一个美好的晚上,此时大街上已经没人了,如果你走 过这里,难免会觉得孤独,但是麦当劳此时亮了,给你一个慰藉,会让我 们觉得很温暖很舒心.24 小时麦当劳随时陪伴你左右. 主题一 (3) 麦当劳 24 小时服务的广告宣传体现了麦当劳顾客至上的服务理 念，人性化的经营方式。 主题二 (1) 麦当劳房 间里人们唱歌跳舞,享受生活的美好,其乐融融,房 间外 面海盗被绑了起来,里面人欢呼着:不要让海盗抢了我们的麦当劳! 主题二 (2) 灰姑娘在午夜 12 点准备变回自己原来的样子,在最后紧急时刻却 不忘记把麦当劳带走,这是多么喜爱麦当劳呀! 主题二 (3) 又是一个充满神话色彩的广告,无脸怪竟然出现在麦当劳商店,嘴 巴张的如此大,看上去好好吃哦!无脸怪本来想伤害人类的,却抵不住 麦当劳的诱惑,吃着汉堡包就忘记自己的使命了. 主题三 (1) 妈妈带着女儿来买宠物,女儿指着纸上的蜘蛛对妈妈说想要蜘蛛, 妈妈正一脸茫然,麦当劳伸出一双手想要告诉妈妈,来麦当劳吧,这里 会有你想要的东西. 主题三 (2) 小孩拉着爷爷去坐过山车,爷爷正苦恼该怎么去满足宝贝孙子的 要求,这时候,麦当劳来了,它伸出手指了指爷爷,想告诉爷爷,来麦当劳 吧,这儿有你想要的. 主题三 (3) 儿子指着狮子王告诉爸爸,说他想跟狮子王玩,爸爸不知道该如何 跟儿子解释,这时候麦当劳来了,它伸出手告诉爸爸,来吧,来麦当劳,这 而有你想要的. 这几个